Mobilfox vagy Rolifox, avagy meddig mehet el a marketing

Goldschmidt Bence (2025) Mobilfox vagy Rolifox, avagy meddig mehet el a marketing. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Diplomadolgozat_Goldschmidt Bence.pdf Download (3MB)
	PDF Nyilatkozat a BGE Repozitórium Dolgozattárba feltöltött mű nyilvánossá tételéről_Goldschmidt Bence.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (131kB)
	PDF Goldschmidt Bence PVÁ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (141kB)

Absztrakt (kivonat)

A diplomamunka a provokatív marketing és annak etikai vonatkozásainak vizsgálatára fókuszál, különös tekintettel a Mobilfox vállalat kommunikációs gyakorlatára. A téma választását az indokolta, hogy a modern digitális környezetben a figyelemért folytatott verseny egyre erőteljesebb, és a határokat feszegető reklámok komoly társadalmi és etikai kérdéseket vetnek fel. A kutatás célja feltárni, hogy a provokatív marketing milyen hatást gyakorol a fogyasztók attitűdjére, miként befolyásolja a döntéshozatalt, valamint mennyiben tekinthető etikusnak vagy etikátlannak. A dolgozat motivációja személyes és szakmai érdeklődésből fakad: a szerzőt különösen foglalkoztatja, hogyan teremthetnek egyensúlyt a vállalatok a kreativitás, az üzleti érdek és a társadalmi felelősségvállalás között. A kutatás hipotézisei között szerepel, hogy a provokatív reklámok ugyan növelik a márkaismertséget és rövid távon hatékonyak lehetnek, de hosszú távon ronthatják a vállalat hitelességét, továbbá hogy a fogyasztók jelentős része elutasítja azokat a kampányokat, amelyek túlzottan sokkolóak vagy etikailag megkérdőjelezhetők. A fő kutatási kérdések arra irányulnak, hogy a fogyasztók hogyan értékelik a provokatív kommunikációt, milyen mértékben tartják azt elfogadhatónak, illetve milyen hatással van a márkához való viszonyukra. A dolgozat módszertana vegyes megközelítést alkalmaz. Egyfelől kvalitatív mélyinterjúk civil emberekkel, valamint egy online kérdőív, melyet 100 fő töltött ki. A várható eredmények azt mutatják, hogy bár a provokatív marketing képes erős figyelmet generálni, használata komoly etikai kihívásokkal jár, és a fogyasztók megítélése megosztott: egy részük innovatívnak és szórakoztatónak tartja, mások túlzónak vagy veszélyesnek látják. A kutatás rávilágít arra, hogy a provokáció csak akkor lehet hosszú távon fenntartható stratégia, ha a vállalat világos értékeket közvetít és betartja az etikai normákat.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	eseménymarketing, globális marketing, marketing-kampány, mobiltelefonok, online értékesítés, online marketing, online reklám, reklámkampányok, tömegmarketing, vállalkozás marketingstratégiája
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/61916

Actions (login required)

Tétel nézet