Az identitás, mikroszegmensek és eseménypartnerségek szerepe az LMBTQ+ célcsoportok pink marketingjében: Az Addicted globális márkastruktúrájának és magyarországi adaptációjának vizsgálata

Dolhescu Herman (2025) Az identitás, mikroszegmensek és eseménypartnerségek szerepe az LMBTQ+ célcsoportok pink marketingjében: Az Addicted globális márkastruktúrájának és magyarországi adaptációjának vizsgálata. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Dolhescu Herman - Szakdolgozat 2025.pdf Download (2MB)
	PDF Nyilatkozat nyilv.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (332kB)
	PDF Dolhescu Herman- Thesis assessment.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (70kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat a pink marketing működését és a queer fogyasztói piac sajátosságait mutatja be a spanyol Addicted márka példáján keresztül. Bemutatja, hogyan alakultak ki a melegmárkák, milyen kulturális szerepet töltenek be és hogyan kapcsolódnak a queer közösségek mindennapi életéhez. A dolgozat részletesen ismerteti a queer mikroszegmensek vizuális és identitásbeli jellemzőit, a közösségi terek jelentőségét, valamint azt, hogyan jelenik meg az öltözködés a közösségi hovatartozás kifejezésében. A spanyol és magyar queer környezet összehasonlítása rávilágít arra, milyen kulturális különbségek határozzák meg a márkák megjelenését, kommunikációját és szerepét a közösségen belül. A dolgozat központi eleme a márka és a közösség kapcsolatának bemutatása, valamint annak feltárása, hogy a melegmárkák milyen kulturális és társadalmi funkciókat töltenek be Európában.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, identitás, marketingstratégiák, márkaépítés, márkahűség
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/61830

Actions (login required)

Tétel nézet