A borvásárlási döntést befolyásoló tényezők a hazai borpiac egyes szereplőinek példáján keresztül

Vincze Kata (2024) A borvásárlási döntést befolyásoló tényezők a hazai borpiac egyes szereplőinek példáján keresztül. Külkereskedelmi Kar.

Előnézet	PDF SZAKDOLGOZAT-Vincze-Kata-OD7OPS.pdf Download (1MB) | Előnézet
	PDF Nyilatkozat a dolgozat státuszáról.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (16kB)
	PDF Vincze Kata-Erdei Dóra bírálata.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (28kB)
	PDF Vincze Kata_biralati-szempontok-belso-biralo.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (243kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom témája a borvásárlási döntést befolyásoló tényezők, mely során a hazai piac bor választási és vásárlási szokásait vizsgáltam. Röviden bemutattam a borfogyasztókat és a borfogyasztási szokásaikat. Majd a klasszikus marketing mixet és az ötlépcsős modellt alapul véve megvizsgáltam, hogy a bortermék, az ára, az értékesítési és az eladásösztönzési politika együttese miként befolyásolja a fogyasztót. Illetve, hogy a borvásárlási folyamat során milyen tényezők jelennek meg, amelyek ösztönzőleg hatnak a fogyasztóra, míg eljut a végleges döntésig.A primer kutatás során kvalitatív és kvantitatív módszereket is alkalmaztam kérdőíves megkérdezés és interjú formájában, így a fogyasztók és egy konkrét vállalat oldaláról is betekintést nyerhettem a borvásárlási szokásokba.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	borértékesítés, bormarketing, borpiac, marketing mix, ötlépcsős modell
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Szep. 20. 08:42
Utolsó módosítás:	2024. Szep. 20. 08:42
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/56348

Actions (login required)

Tétel nézet