Az influenszerek szerepe a közösségi médiában és a Deichmann marketingkommunikációjában

Lacza Ágnes (2020) Az influenszerek szerepe a közösségi médiában és a Deichmann marketingkommunikációjában. Külkereskedelmi Kar.

Előnézet	PDF Az influenszerek szerepe a közösségi médiában és a Deichmann marketingkommunikációjában.pdf Download (1MB) | Előnézet
	PDF Lacza_Ágnes_nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (391kB)

Absztrakt (kivonat)

Manapság, a közösségi média platformok népszerűsége jelentősen megnövekedett külföldön és Magyarország területén egyaránt. Az emberek átlagosan 3,8 órát töltenek internetezéssel naponta. A Facebook, mely a világ legnépszerűbb közösségi média platformja, több, mint 2,6 milliárd havi aktív felhasználóval rendelkezik, így nem is kérdés, hogy a különböző márkák hol tudják a leginkább elérni a potenciális fogyasztóikat. A közösségi média felületeken való reklámozás, a vállalatok marketingkommunikációjának szerves részét képzi. Ezek a platformok információ átadására is nagyszerűen alkalmazhatóak. Szakdolgozatomban bemutatom a közösségi média jelentőségét, majd a legnépszerűbb és legismertebb platformokat részletezem. Kitérek arra, hogy melyek hódítanak leginkább Magyarországon és melyek azok, amik inkább csak külföldön használatosak. Ismertetem a közösségi média platformok által nyújtott reklámozási lehetőségeket a Facebook és az Instagram felületein. Illetve hogyan és mikor érdemes reklámozni egy terméket a közösségi médiában. Bemutatom a legnépszerűbb hazai és nemzetközi influenszereket, illetve részletezem a különböző típusokat. Ezután kitérek arra, hogy pontosan mit csinálnak, hogyan érik el követőiket. Majd a Deichmann Cipőkereskedelmi Kft. közösségi médiáját vizsgálom meg. Válaszokat keresek, arra hogy mennyire tartják fontosnak az emberek, hogy egy cég termékeit influenszerek reklámozzák, vagy influenszerek által kerüljenek be a köztudatba. Hogyan befolyásolja őket az, ha egy influenszer által kedvezményesen jutnak hozzá egy adott termékhez. Melyek azok a magyar befolyásolók, akikről pozitívan vélekednek és melyek azok, akiket kevésbé kedvelnek. Primer kutatásom segítségével válaszokat kapok arra, hogy az emberek mennyire kedvelik a Deichmann-t, illetve tudják-e, hogy milyen influenszerekkel dolgozik együtt. Ezenkívül kíváncsi vagyok, hogy fontosnak tartják-e a márkák együttműködését az influenszerekkel. Úgy gondolom, hogy a kutatásom segítségével sikerült rávilágítani arra, hogy miként vélekednek az emberek az influenszerekről és munkásságukról. Az eredmények megdöbbentőek voltak számomra, viszont ennek köszönhetően új nézőpontokkal gazdagodott tudásom. A dolgozatom megírása során felhasznált szakirodalom segítségével közelebbről megismerkedhettem az influenszer marketing világával és számos előnyeivel. A témaválasztásnál fontosnak tartottam, hogy olyan témában írjam meg a szakdolgozatomat, amely abszolút közel áll hozzám. Tudtam azt, hogy az influenszer marketing használata megosztó véleményeket fog eredményezni, ezért kutatásom segítségével próbáltam válaszokat keresni arra, hogy mégis milyen hatással vannak az influenszerek a társadalomra. A sok negatívum mellett természetesen pozitív gondolatok is megjelentek, melynek nagyon örültem, hiszen tisztában vagyok azzal, hogy a vállalatok szempontjából egy remekül működő és hatékony reklámozási forma az influenszer marketing. Biztos vagyok abban, hogy azok az emberek, akik negatív gondolatokat társítanak a véleményvezérekhez, ugyanúgy hatással vannak rájuk is az influenszerek, csak nem akarják elismerni azt, hogy őket is befolyásolni tudja egy „híres” személy. Valószínűleg felfedezhető egyfajta irigység is, ami arra ösztönzi a társadalmat, hogy szidják az influenszereket, de eközben ezek az emberek is befolyásolt személyekké válnak.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Deichmann, Social Média, facebook, influenszer, közösségi média, marketingkommunikáció, márka, stratégia
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2020. Nov. 29. 19:46
Utolsó módosítás:	2020. Nov. 29. 19:46
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/27409

Actions (login required)

Tétel nézet