Hagyományos és digitális marketing összehasonlítása a lovassportban

Unger Emese Dorottya (2024) Hagyományos és digitális marketing összehasonlítása a lovassportban. Külkereskedelmi Kar.

Előnézet	PDF SZAKDOLGOZAT_UE (1).pdf Download (1MB) | Előnézet
	PDF nyilvános.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (787kB)
	PDF Bírálat_Külső_Unger Emese Dorottya.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (69kB)
	PDF Unger Emese.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (901kB)

Absztrakt (kivonat)

A lovasportban alkalmazott marketing két fő típusa a hagyományos és a digitális marketing, mindkettő saját erősségekkel és kihívásokkal rendelkezik. Az alábbiakban összefoglalom mindkét megközelítést.Hagyományos marketing a lovasportbanA hagyományos marketing a lovasportban a fizikailag jelen lévő események, nyomtatott hirdetések, szórólapok, plakátok és a személyes kapcsolatokra építő kommunikáció formáit használja. A lovas rendezvények, versenyek és vásárok gyakran fontos marketing eszközként szolgálnak, mivel lehetőséget biztosítanak a közvetlen kapcsolatfelvételre a célközönséggel.Események és versenyek: A lovasversenyek és egyéb rendezvények kiváló lehetőséget kínálnak a márkák, szponzorok és termékek népszerűsítésére, személyes kapcsolatok építésére, valamint a közvetlen vásárlói visszajelzések gyűjtésére.Nyomtatott média: Lovasporttal kapcsolatos magazinok, újságok, szórólapok és plakátok továbbra is hatékony eszközök lehetnek, főként azok számára, akik a lovas közösség hagyományos formáit preferálják.Szponzoráció és partnerkapcsolatok: A hagyományos marketingben a szponzorációk és partneri kapcsolatok kulcsszerepet játszanak, hiszen a lovas sportok gyakran szoros kapcsolatban állnak magas szintű szponzorokkal, mint például sportautó- és lovasfelszerelés-gyártók.Digitális marketing a lovasportbanA digitális marketing új lehetőségeket kínál a lovasport népszerűsítésére, és lehetőséget biztosít arra, hogy a márkák közvetlen kapcsolatba lépjenek a globális közönséggel. Az internet, a közösségi média, a keresőoptimalizálás (SEO) és az online hirdetések kulcsszerepet kapnak ebben a szegmensben.Közösségi média: A közösségi média platformok (pl. Facebook, Instagram, YouTube) lehetővé teszik a lovasporttal kapcsolatos tartalmak, videók, képek és élő közvetítések megosztását. A közösségi média elérése globálisan is lehetőséget ad a rajongók, sportolók és szponzorok közvetlen kapcsolatépítésére.Influencer marketing: A lovasporthoz kapcsolódó influencerek és bloggerek segíthetnek a termékek és szolgáltatások népszerűsítésében, különösen azok számára, akik aktívan követik a sportot.Weboldalak és e-kereskedelem: A digitális marketing lehetőséget ad arra is, hogy a lovas termékek online áruházakban vagy weboldalakon keresztül elérhetők legyenek. A jól optimalizált weboldalak, amelyek SEO stratégiákat alkalmaznak, segíthetnek a keresőkben való jobb helyezés elérésében.E-mail marketing: A célzott e-mail kampányok segíthetnek a közvetlen kapcsolatban maradni a vásárlókkal, információkat adni a jövőbeli eseményekről, akciókról vagy új termékekről.Digitális hirdetések: A Google Ads és a közösségi médiás hirdetési platformok segítségével a lovasporttal kapcsolatos márkák és termékek szélesebb közönséget érhetnek el, miközben célzott hirdetésekkel csökkenthetik a reklámok költségeit.Különbségek és kihívásokCélcsoport: A hagyományos marketing inkább a lovasportban jártas, hagyományos eszközöket kedvelő közönségre épít, míg a digitális marketing a fiatalabb, technológiailag affinitással rendelkező közönséget célozza meg.Mérhetőség: A digitális marketing könnyebben mérhető és nyomon követhető, míg a hagyományos marketing eredményei sokkal nehezebben mérhetők.Globális elérés: A digitális marketing lehetővé teszi, hogy a lovasport világában érdeklődők számára könnyen elérhetővé váljanak az események és termékek, míg a hagyományos marketing korlátozottabb teret ad, főként a helyi közönség számára.ÖsszegzésMindkét marketing típusnak megvannak a saját előnyei és alkalmazási területei a lovasportban. A hagyományos marketing személyesebb és közvetlenebb, míg a digitális marketing szélesebb közönséget céloz meg, és gyorsabb, mérhetőbb eredményeket kínál. Az optimális megközelítés gyakran mindkét eszköz kombinálásában rejlik, hogy a legjobb hatást érhessük el a lovasport piacán.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitális jövő, internetmarketing, sport, sportstratégia, sporttámogatás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:14
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:14
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/57230

Actions (login required)

Tétel nézet