A borospalack és címke lehet több, mint csomagolás? - A külső jegyek szerepe a belső értékek kommunikációjában és a fogyasztói igények alakulásában

Kalmár Eszter (2024) A borospalack és címke lehet több, mint csomagolás? - A külső jegyek szerepe a belső értékek kommunikációjában és a fogyasztói igények alakulásában. Külkereskedelmi Kar.

Előnézet	PDF Kalmar_Eszter_Mester_Szakdolgozat_2024_CSUMJ8.pdf Download (2MB) | Előnézet
	PDF Nyilatkozat_Szakdolgozat_Statusz_Kalmar_Eszter.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (322kB)
	PDF Kalmar_Eszter_KK_biralat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (144kB)
	PDF Kalmár Eszter.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (705kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban elemeztem, hogy miként alakulnak a fogyasztói igények a borvásárlás során, mekkora hangsúlyt kell fektetni a bor külső jegyeire a belső értékek kommunikációjában. Megvizsgáltam, hogy mire fókuszálnak leginkább az átlag és a tudatos fogyasztók, mennyire fontos számukra egy bor kinézete, a borcímke, a bordizájn és a különféle csomagolási megoldások, illetve mi alapján veszik le az bort a polcról, milyen érzéseket kelt bennük az esztétikus kinézet. A hipotéziseim az alábbi állítások voltak: minélkevésbé tudatos egy borfogyasztó, annál nagyobb hatást gyakorol rá a címke; a borcímke nagy mértékben befolyásolja az árról alkotott véleményt. Kutatásommal ezeket a hipotéziseket támasztottam alá a mélyinterjúk és a kérdőíves lekérdezés eredményei alapján.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Bolyki, borcímke, borkommunikáció, bormarketing, Eszterbauer, Vylyan
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:10
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:10
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/57043

Actions (login required)

Tétel nézet