A Z generáció észlelései a mém marketinggel kapcsolatban

Rózsa Alexandrin (2023) A Z generáció észlelései a mém marketinggel kapcsolatban. Pénzügyi és Számviteli Kar.

Előnézet	PDF Rózsa_Alexandrin_MONS3R.pdf Download (2MB) | Előnézet
	PDF Nyilatkozat - Rózsa Alexandrin (MONS3R).pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (452kB)
Előnézet	PDF BA_O_Rózsa_Alexandrin.pdf Download (155kB) | Előnézet
	PDF RózsaAlexandrin.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (245kB)
	PDF Rózsa Alexandrin szakdolgozat bírálata.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat központi témája amémek marketing célú felhasználása, vagyis hogy egy vállalkozás hogyan tudja eredményesenmegszólítani a Z generációs fogyasztókat mémek használatával.A kutatás célja, hogy átfogó képetkapjunk a Z generáció mémkultúrájáról, valamint a mém marketinggel kapcsolatosattitűdjükről. Szintén fő cél, hogy azonosítsuk azokat a kulcs tényezőket, amikegy mém marketing kampány sikeréhez vezethetnek, valamint megállapítsuk, hogymely csatornákon lehet elérni a Z generációs fogyasztókat. Természetesen azt isfontos megállapítani, hogy milyen mémeket érdemes beépíteni a marketingstratégiába, hogy az jövedelmező legyen.A kutatás két fő részből áll, szakirodalomfeldolgozásból, valamint primer kutatásból. A primer kutatás szintén két részrebontható, egy kvalitatív típusú mélyinterjúra és egy kvantitatív típusú onlinekérdőívre. A szekunder kutatás legfőképpen nemzetközi, angol nyelvű forrásokratámaszkodik. A primer kutatás alanyai a Z generáció tagjai voltak, túlnyomótöbbségben diákok.A kutatás elérte célját, ugyanis sikerült általamegismerni a Z generáció hozzáállását a mém marketinggel szemben. A primerkutatás igazolta, hogy a mémek megállják helyüket, mint marketingkommunikációseszközök, és az azonosított tényezők követésével értékes tagjai lehetnek amarketing eszköztárnak.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Pénzügyi és Számviteli Kar

Tanszék

Menedzsment Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	business marketing, marketing, marketingeszközök, marketingkommunikáció, online marketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2024. Jan. 24. 15:50
Utolsó módosítás:	2024. Jan. 24. 15:50
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/52652	URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/52652

Actions (login required)

Tétel nézet