Bormarketing és a márkaépítés szerepe a Laposa Birtok példáján bemutatva

Angyal Orsolya (2023) Bormarketing és a márkaépítés szerepe a Laposa Birtok példáján bemutatva. Faculty of International Management and Business.

Preview	PDF Szakdolgozat_AngyalOrsolya_RDWAO3.pdf Download (3MB) | Preview
	PDF Angyal.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (113kB)
	PDF biralati-szempontok-kulso-biralo-alapkepzes Angyal Orsolya (2).pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (357kB)
	PDF Angyal Orsolya.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (432kB)

Abstract

<p dir="ltr" style="text-align:left;"></p><div title="Page 7"><div><div><p>Szakmai gyakorlatomat 2022 nyarán a Laposa Birtoknál tölthettem Badacsonyban, ahol megismerkedhettem az Északi-part boraival, és a Birtok marketing tevékenységével is. Szerettem volna mélyebben beleásni&nbsp;magam a témába, fontosnak tartom ugyanis a bormarketing fejlődését, szerettem volna&nbsp;megvizsgálni, hogy a mai piaci környezetben milyen folyamatokon kell keresztülmennie egy borászatnak, ha az élvonalba szeretne kerülni márkájával.&nbsp;<span style="font-size:1rem;">Szakdolgozatom a márkaépítés elméleti hátterével kezdem, majd ismertetem a bormarketing alapjait, a magyar borkultúra történelmi hátterét, a fogyasztási szokásokat és a márka szerepét a borpiacon. Dolgozatom céljai közé tartozik azon marketing trendek bemutatása, amelyek egy borászat szempontjából is fontosak lehetnek márkaépítésük során.&nbsp;Gyakorlati példaként a Laposa Birtok és a Laposa márka marketingstratégiáját szeretném&nbsp;bemutatni. Mitől ilyen sikeres a borászat? Mennyire tudatos a márkaépítés? Mi alapján kategorizálják termékeiket? Mi a fontosabb stratégiai szempontból, a Birtok vendéglátó&nbsp;egységei, vagy a borok népszerűsítése? Ezen kérdések megválaszolása érdekében&nbsp;dolgozatomban készítek egy elemzést a marketing mix 4P-je alapján, illetve SWOT-analízist is alkalmazok, a vállalat megismerése érdekében. Szakirodalmi kutatásiam mellett, készítettem egy online&nbsp;</span>kérdőívet<span style="font-size:1rem;">&nbsp;is, a fogyasztói szokások mélyebb megismerése érdekében, és egy mélyinterjút Laposa Lillával, a</span><span style="font-size:1rem;">&nbsp;Laposa Birtok Kft. operatív igazgatójával, amelyben a Birtok történetéről, szervezeti felépítéséről, a marketingstratégiáról és tevékenységről, illetve a jövőbeni tervekről,&nbsp;célokról beszélgettünk.</span></p><p></p><p></p></div></div></div><br><p></p>

Institution

Budapest Business University

Kar

Faculty of International Management and Business

Department

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

UNSPECIFIED

Szak

Kereskedelem és marketing

Supervisors

Item Type:	Thesis (UNSPECIFIED)
Uncontrolled Keywords:	borkultúra, bormarketing, marketingkommunikáció, márka, márkaépítés
SWORD Depositor:	Archive User
Depositing User:	Archive User
Date Deposited:	2023. Sep. 07. 14:32
Last Modified:	2023. Sep. 07. 14:32
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/47505

Actions (login required)

View Item