Újszerű marketingkommunikációs megoldások: A marketingkommunikációs eszközök fejlődése az elmúlt egy évtizedben

Kovács Lili (2022) Újszerű marketingkommunikációs megoldások: A marketingkommunikációs eszközök fejlődése az elmúlt egy évtizedben. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

Előnézet	PDF Záródolgozat_Kovács Lili_GVQ4KQ.pdf Download (1MB) | Előnézet
	PDF szakdolgozat státusza nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatom központi témája az internetes marketingkommunikáció elmúlt tíz évben történt változásai, fejlődései. A cél azon feltételezés alátámasztása volt, hogy az online marketingkommunikáció nagymértékben átvette a hagyományos marketingkommunikációs eszközök szerepét az elmúlt évek során, ezen folyamatot a KKV szektoron, valamint a könyvelési ágazaton belül elemeztem, mind B2B, mind B2C marketingre vonatkozóan. Kvantitatív kutatás, kérdőíves megkérdezés volt primer kutatásom forrása, melyben tágabb értelemben vizsgáltam a hagyományos és digitális marketingkommunikációs eszközök arányát fogyasztói szempontból. Kutatásom hipotézise beigazolódott, mivel bár nem teljes mértékben, de nagymértékben átvette az online eszköztár a hagyományos marketingkommunikáció szerepét az elmúlt évek során a digitalizációnak, illetve technológiai fejlődésnek köszönhetően.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	7P modell, accounting, ágazati sajátosság(ok), direkt marketing, kommunikációs eszközök, marketingkommunikáció, online marketing, SWOT-elemzés
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Okt. 11. 09:50
Utolsó módosítás:	2022. Okt. 11. 09:50
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/41519

Actions (login required)

Tétel nézet