A hazai divatipar sajátosságai- kisvállalkozók marketingkommunikációjának vizsgálata

Urbán Laura (2026) A hazai divatipar sajátosságai- kisvállalkozók marketingkommunikációjának vizsgálata. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Szakdolgozat-Urbán Laura-DMU1CO.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Urbán Laura_biralati-lap-szakdolgozatokhoz_alapkepzes.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (104kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozatom témája a hazai divatipar sajátosságai- kisvállalkozók marketingkommunikációjának vizsgálata. A kutatási cél, hogy feltárjam a magyar kisvállalkozások marketingkommunikációs eszközeit és ezek használatát különösen a digitális térben. A dolgozat első részében a szakirodalmi áttekintésre kerül sor, amely bemutatja a divat kialakulását, a közösségi média használatát és a marketingkommunikáció jellemzőit. A kutatást primer módszerrel végeztem, amelynek keretében 8 magyar divatipari kisvállalkozóval készítettem mélyinterjút. A kutatási eredmények rámutatnak, hogy napjainkban mekkora hatása is van a közösségi médiának a márkaépítésben és a fogyasztói elérésben. A kutatás továbbá hozzájárul a hazai divatipar működésének mélyebb megértéséhez, és gyakorlati szempontból is hasznos következtetéseket fogalmaz meg a kisvállalkozók marketingkommunikációs tevékenységének fejlesztésére.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	divat, egyéni vállalkozás - egyéni vállalkozó, integrált marketing, közösségi média, marketingkommunikáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 13:01
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 13:01

Actions (login required)

Tétel nézet