Kommunikációs kampány hatása a fogyasztói szokásokra: esettanulmány

Hegedűs Hanna (2025) Kommunikációs kampány hatása a fogyasztói szokásokra: esettanulmány. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Szakdolgozat KÉSZ.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Hegedűs Hanna biralati-lap-szakdolgozatokhoz-diplomamunkakhoz-alap-es-mester.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (438kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja, hogy összehasonlítsa a Vajlingshop.hu és a Caraway Home konyhai termékeket népszerűsítő kommunikációs kampányokat, különös figyelmet fordítva a használt kommunikációs csatornák és eszközök hatékonyságára. A dolgozat a kommunikációs kampányok elemzésén keresztül rávilágít, hogyan befolyásolják a kampányok a vásárlói bázis növekedését, a márka ismertségét, valamint a piacon elért eredményeket. Első részében a dolgozat bemutatja a kommunikációs kampányok fogalmát és jelentőségét, különösen a digitális marketing és a közösségi média szerepét. Az alapfogalmak tisztázása után következik a Vajlingshop.hu kampányának elemzése, amely a hazai piacon különböző csatornák, mint a közösségi média, hírlevelek és rádióreklámok alkalmazásával próbálja elérni a célcsoportot. A második részben a Caraway Home nemzetközi kampányát elemezzük, amely a prémium pozicionálásra és globális vásárlói rétegre fókuszál.A kutatás során kvantitatív és kvalitatív módszereket alkalmazunk, különböző KPI-ok (pl. elérés, konverzió, ROI) segítségével mérve a kampányok hatékonyságát. Az összehasonlító elemzés célja, hogy feltárja a két kampány közötti hasonlóságokat és különbségeket, különös figyelmet fordítva a vásárlói reakciókra, a kampányok üzeneteire és az alkalmazott csatornákra. A dolgozat végén összegzésre kerülnek a kutatás eredményei, valamint gyakorlati javaslatok fogalmazódnak meg a jövőbeli kommunikációs kampányok tervezésére, figyelembe véve a különböző piacokat, célcsoportokat és a használt kommunikációs eszközök hatékonyságát. A kutatás hozzájárulhat a marketinges döntéshozók számára, hogy jobban megértsék a kommunikációs kampányok sikerességét mérő tényezőket, és ennek megfelelően finomíthassák a jövőbeli kampánystratégiákat

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kommunikáció és médiatudomány

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	kommunikáció, kommunikáció formái, kommunikációelmélet, kommunikációs eszközök, marketingkommunikáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:50
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:50

Actions (login required)

Tétel nézet