Újrahasznosított Termékek Marketingstratégiája

Gyárfás-Tóth Kristóf (2025) Újrahasznosított Termékek Marketingstratégiája. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Szakdolgozat Gyárfás Tóth Kristóf_Újrahasznosított Termékek Marketingstratégiája_végleges.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (985kB)
	PDF SZD.GyarfasTothKristof.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (81kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat témája az újrahasznosított termékek marketingstratégiájának vizsgálata, fókuszálva a magyar piac sajátosságaira. A téma aktualitását az adja, hogy a környezettudatos vásárlás és a zöld márkák szerepe gyorsan növekszik, mégis sok fogyasztóban továbbra is bizonytalanság él a zöld termékek hitelességével és ár-érték arányával kapcsolatban. A vizsgálat középpontjában az ÖKO-SIÓ Kft. áll, amely 2008-ban alakult, és 2023-ban elindította Ecoprotect néven a saját márkáját. A vállalkozás célja, hogy újrahasznosított gumiból és műanyagból készült, környezetbarát termékeket kínáljon, például forgalomtechnikai eszközöket, gumiburkolatokat és műanyag termékeket, miközben modern, digitális marketingeszközökkel szólítja meg a célcsoportját. Az Ecprotect tevékenysége jól mutatja, hogyan lehet a fenntarthatóságot üzleti értékké alakítani a hazai piacon. A kutatás célja annak feltárása, hogy a magyar fogyasztók miként viszonyulnak az újrahasznosított termékekhez, milyen tényezők befolyásolják döntéseiket, és hogyan tudják a vállalatok hatékonyan megszólítani őket. A dolgozat célja nem csupán a fogyasztói attitűdök vizsgálata, hanem az is, hogy gyakorlati javaslatokat fogalmazzon meg az Ecoprotect, és más kisvállalkozások számára, illetve hogyan alakítsanak ki hatékonyabb marketingstratégiát. A téma jelentősége abban rejlik, hogy a fenntarthatóság már nem csupán erkölcsi kérdés, hanem versenyképességi tényező. A kutatás segíthet abban, hogy a vállalatok jobban megértsék a fogyasztói motivációkat, és ezáltal a zöld termékek elterjedtebbé váljanak Magyarországon is. Kutatási kérdések: Milyen tényezők határozzák meg a fogyasztók hozzáállását az újrahasznosított termékekhez?Mely marketingeszközök a leghatékonyabbak a vásárlói döntések befolyásolásában?Hogyan változik a vásárlási hajlandóság különböző fogyasztói csoportok esetében?Milyen marketingstratégiát alkalmazhat egy magyar vállalkozás az újrahasznosított termékek piacának erősítésére? A dolgozat két fő részre épül, elméleti és gyakorlati kutatásra. Az elméleti rész a hazai és nemzetközi szakirodalmat dolgozza fel a fenntartható marketing, a körforgásos gazdaság és a fogyasztói magatartás témakörében. Az elméleti kutatás primer adatgyűjtésen alapul, online kérdőív segítségével, amelyet 202 magyar válaszadó töltött ki. A kérdőív célja, hogy feltárja a vásárlási szokásokat, a motivációkat és az attitűdöket az újrahasznosított termékekkel kapcsolatban. A dolgozat első része a szakirodalmi áttekintést tartalmazza, amely a fenntarthatóság, a zöld marketing és a fogyasztói magatartás elméleti alapjait mutatja be. A második rész a módszertant és a gyakorlati kutatás folyamatát ismerteti. A harmadik részben kerül sor az eredmények bemutatására és értelmezésére, majd a záró fejezetben a kutatási kérdésekre épülő következtetések és javaslatok olvashatók.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	elektronikus kereskedelem - online kereskedelem, fenntarthatóság, hulladék újrahasznosítás, környezetvédelem, újrafeldolgozás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:50
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:50

Actions (login required)

Tétel nézet