Hírességek és márkakommunikáció: A celebimázs és botrány, mint marketingeszköz szerepe a vásárlói döntésekben.

Kiss Piroska Mária (2025) Hírességek és márkakommunikáció: A celebimázs és botrány, mint marketingeszköz szerepe a vásárlói döntésekben. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Hírességek és márkakommunikáció- A celebimázs és botrány, mint marketingeszköz szerepe a vásárlói döntésekben..pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (5MB)
	PDF Kiss Piroska bírálati lap.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (201kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat ahírességek botrányainaka márkakommunikációra és a fogyasztói döntésekre gyakorolt hatását elemzi, különös tekintettel azY és Z generációreakcióira. A kutatás egy100 fős kvantitatív felmérésés esettanulmányok segítségével zajlott. Az eredmények igazolták, hogy a negatív attitűd dacára az erősparaszociális kapcsolatok védőpajzskéntműködnek, növelve a megbocsátás valószínűségét. Jelentősgenerációs eltérésfigyelhető meg a válságkommunikáció elfogadásában: a Z generáció a humort, az Y generáció a felelősségvállalást részesíti előnyben. A fogyasztók amorális és etikaivétségeket ítélik meg a legsúlyosabbnak. Konklúzióként megállapítható, hogy a márkák számára kritikus a lojalitásépítés és acélcsoport-specifikus, etikusválságkezelési stratégia alkalmazása.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	hírességek, internetmarketing, marketing, Y generáció, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49

Actions (login required)

Tétel nézet