A szorongás mint marketing- és kommunikációs eszköz a TikTokon – fiatal felnőttek mentális sérülékenységének kihasználása az influenszertartalmakban

Kalauz Vivien (2025) A szorongás mint marketing- és kommunikációs eszköz a TikTokon – fiatal felnőttek mentális sérülékenységének kihasználása az influenszertartalmakban. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Kalauz Vivien szakdolgozat2025.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (863kB)
	PDF Kalauz Vivien bírálati lap.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (201kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat a TikTok platformon megjelenő marketing- és influenszertartalmak pszichológiai hatásait vizsgálja a fiatal felnőttek körében, különös tekintettel a szorongás, a FOMO és a mentális sérülékenység szerepére. A kutatás célja feltárni, hogy a rövidformátumú, vizuálisan intenzív tartalmak miként befolyásolják a felhasználók önértékelését, testképét és fogyasztói döntéseit, valamint hogy a márkák és influenszerek milyen kommunikációs stratégiákat alkalmaznak a bizonytalanságérzet és hiányérzet erősítésére. A dolgozat empirikus részét egy 100 fős, kvantitatív kérdőíves felmérés képezi, amely kiegészül egy tervezett kvalitatív, félig strukturált interjúsorozattal. Az eredmények alapján a fiatal felnőttek jelentős része tapasztal szorongást és társas összehasonlítást a platform használata során, ami növeli az impulzusvásárlás és a mentális kimerültség kockázatát. A kutatás rávilágít arra, hogy a TikTok sajátos algoritmikus működése és a platformon domináló narratívák olyan pszichológiai folyamatokat aktiválnak, amelyek a sérülékeny célcsoport számára különösen meghatározóak. A dolgozat végkövetkeztetése hangsúlyozza a felelős marketingkommunikáció és a mentális egészséget támogató tartalomkörnyezet szükségességét.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, marketingkommunikáció, mentális egészség, szorongás, Tiktok
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49

Actions (login required)

Tétel nézet