A Marvel Cinematic Universe marketingstratégiájának és brand építésének elemzése

Brezán Bence László (2025) A Marvel Cinematic Universe marketingstratégiájának és brand építésének elemzése. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF A Marvel Cinematic Universe marketingstratégiájának és brand építésének elemzése.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Bírálati lap szakdolgozatokhoz, diplomamunkákhoz - alap és mester - Brezán Bence.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (85kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja a Marvel Cinematic Universe marketingstratégiájának és brandépítési módszereinek átfogó vizsgálata, különös tekintettel arra, hogy a franchise miként tudta hosszú távon fenntartani piaci dominanciáját, fogyasztói relevanciáját és rajongói elköteleződését. A dolgozat bemutatja a filmipari márkázás sajátosságait, a transzmediális történetmesélés szerepét, valamint a streaming platformok térnyerésének hatásait a médiapiacra és a fogyasztói magatartásra. Részletesen elemzi a Marvel Studios működését, a Disney felvásárlás stratégiai következményeit, továbbá azt, hogy a filmes és sorozatos tartalomfejlesztés hogyan járul hozzá az univerzum egységes márkaidentitásához. A dolgozat kitér a globális és hazai médiapiaci tendenciákra, a versenytárselemzésre, valamint arra, hogy a franchise modell milyen gazdasági és kommunikációs előnyöket biztosít. A kutatás összegzése alapján megállapítható, hogy a Marvel sikere a tudatos márkaépítés, a következetes tartalomstratégia, a rajongói közösségek aktivizálása és a többplatformos jelenlét kombinációjának köszönhető, amelyek együtt olyan komplex és hosszú távon fenntartható brandet hoztak létre, amely meghatározó szereplője a modern popkultúrának és a globális médiapiacnak.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	branding, filmipar, franchise, globális marketing, marketing, marketingstratégiák, Marvel Cinematic Universe, márkaépítés, márkastratégiák, médiapiac, szórakoztatóipar, versenytársak elemzése
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49

Actions (login required)

Tétel nézet