A reklámpiac digitalizációja és a mesterséges intelligencia kihívásai

Egri Bernadett (2025) A reklámpiac digitalizációja és a mesterséges intelligencia kihívásai. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Diplomamunka_Egri Bernadett_D2X5DT_2025.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (743kB)
	PDF 2025_Egri_B_biralati-lap-szakdolgozatokhoz-diplomamunkakhoz-MA.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

A felhasznált nemzetközi és hazai szakirodalmak elméleti megállapításait elemezve, a reklámipar napjainkban a globális gazdaság egyik legmeghatározóbb szegmensének tekinthető, mely igen jelentős hatással van a fogyasztói magatartás alakulására és a vállalatok piaci jelenlétére. A Statista1 2024-es adatai szerint a világ reklámköltése a tavalyi évhez képest 7,5%- os növekedést mutatott, ami 75 milliárd dollárt jelentett, amely jól tükrözi az iparág folyamatos bővülését és gazdasági súlyát. (Datareportal.com, 2025) A reklámügynökségek ebben a környezetben nem pusztán hirdetéseket készítenek, hanem olyan integrált kommunikációs megoldásokat kínálnak, amelyek hozzájárulnak az ügyfeleik tartós piaci sikeréhez. Papp-Váry Árpád írta: „A márkák mindenütt ott vannak velünk. Amikor reggel egy bizonyos tusfürdővel zuhanyozunk. Amikor a sarki közértben üdítőt veszünk. Amikor autóba ülünk. Amikor eldöntjük, hogy melyik TV-csatornát nézzük este.”, (Papp-Váry, 2007: 87 o.) ami rávilágít arra, hogy az ügynökségek munkája a kampányok megvalósításán túl a márkák hosszú távú értékének növelését is szolgálja. A reklámügynökségek így stratégiai partnerré válnak, akiknek feladata, hogy ügyfeleik részére a folyamatosan változó piaci környezetben is stabil alapot biztosítsanak. A diplomamunkám relevanciáját az adja, hogy kapcsolódik az eddigi munkatapasztalatomhoz, illetve a jelenlegi munkakörömhöz is egyaránt. Célja, hogy bemutassa a reklámügynökségek működését és főbb sajátosságait, hogy feltárja a hazai reklámkampányok sikerességét és megítélését befolyásoló tényezőket, különös tekintettel a kommunikációs és piackutatási gyakorlatokra, valamint a mesterséges intelligencia megjelenésére a reklámiparban. A kutatás középpontjában három hipotézis áll, amelyek a reklámkampányok hatékonyságára, az új technológiák szerepére és a fogyasztói bizalom alakulására vonatkoznak.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	mesterséges intelligencia, médiaügynökség, reklám, reklámkampány, reklámügynökség
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49

Actions (login required)

Tétel nézet