A HELL Energy Magyarország Kft. marketingstratégiájának felülvizsgálata, a Z generációs fogyasztók megnyerésére irányuló törekvések tükrében

Gál Nikolett (2025) A HELL Energy Magyarország Kft. marketingstratégiájának felülvizsgálata, a Z generációs fogyasztók megnyerésére irányuló törekvések tükrében. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Gál Nikolett - A HELL Energy Magyarország Kft. marketingstratégiája.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Gál Nikolett Bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (82kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban a HELL Energy Magyarország Kft. marketingkommunikációjátvizsgálom, különös figyelemmel arra, hogyan szólítja meg a Z generációt és milyeneredményeket ér el marketingstratégiájával a fiatal fogyasztók körében.Az energiaital-piacon az elmúlt évtizedekben a HELL nemcsak hazai, de nemzetköziszinteken is meghatározó szereplővé vált. Márkakommunikációja pedig jól példázza, hogyanalkalmazkodik egy vállalat a digitális korszak kihívásaihoz és a fogyasztói szokások gyorsváltozásához.Dolgozatom célja, hogy alaposan megvizsgáljam a Hell közösségi média felületein –elsősorban Facebookon és Instagrammon – megjelenő tartalmakat, különös tekintettel atartalomtípusokra, a nyelvhasználatra, a vizuális elemekre és a kommunikációs stratégiákmögötti marketinglogikára. Emellett kiemelt figyelmet fordítok arra, hogy megnézzük, ezekaz elemek hogyan reflektálnak a Z generáció sajátos igényeire, értékrendjére és milyen módonsegítik a márka iránti érdeklődés, és az ahhoz való kötődés kialakulását.A dolgozatomban kvantitatív és kvalitatív módszerekkel is dolgozom: tartalomelemzéssegítségével vizsgálom a HELL közösségi média jelenlétét, posztjait, az ezekhez kapcsolódóvizuális világot és a különböző kommunikációs kampányokat egyaránt. Az elemzésem célja,hogy feltárjam, miként képes a vállalat egyfajta életérzést, közösségi élményt közvetíteni atermékein keresztül, és ehhez hogyan használja fel a különböző digitális platformokkommunikációs lehetőségeit. Emellett egy 206 fős online kérdőívet is készítettem, melyneksorán a fiatal fogyasztók energia-ital fogyasztási szokásait mértem fel, különös tekintettel aHELL-italokra, és hogy milyen módon befolyásolja ezt a gyártó reklámkampánya.A témaválasztásom aktualitását az adja, hogy a Z generáció médiatartalom fogyasztásiszokásai alapvetően eltérnek az előző nemzedékekétől, mert ez a korosztály inkább az onlinetérben szocializálódik. Jobban odafigyelnek az egyes reklámokra, főként akkor, ha ez egyáltaluk jól ismert terméket mutat be, vagy egy kedvelt személlyel működik együtt. Éppenezért tartom fontosnak, hogy a márkák vizuálisan vonzó, értékteremtő és személyre szabotttartalmakat kínáljanak. A HELL Energy Kft. példája jól mutatja, hogy hogyan lehet egy magyarmárkából egy fiatalokat célzó, globálisan versenyképes márkát építeni úgy, hogy a közösségimédiát célzottan, emellett tudatosan használják.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, marketing, piaci termékek, vállalkozás, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49

Actions (login required)

Tétel nézet