Kávézók és a közösségi média: Az influenszer marketing hatékonysága a TikTokon

Friedrich Sára (2025) Kávézók és a közösségi média: Az influenszer marketing hatékonysága a TikTokon. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Kávézók és közösségi média Az influenszer marketing hatékonysága a TikTokon.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (851kB)
	PDF Friedrich Sára.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (85kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom célja a kávézók influenszer marketing hatékonyságának vizsgálata volt a TikTok platformon. Ezen belül is három konkrét kávézóra szűkítettem. Kutatásom során arra kerestem a választ, hogy az influenszerek kávézókról készített tartalmai kevésbé hatékonyan befolyásolják a fogyasztói döntéseket, mint az ugyanarról a kávézóról készített organikus TikTok videók. Emellett kutatásom kérdését képezte még az influenszer hitelességnek fontossága a fogyasztók körében.A dolgozatom témájával kapcsolatban szekunder és primer kutatást is elvégeztem. Szekunder kutatásom során a témámhoz releváns hazai és nemzetközi szakirodalmakat elemeztem. A primer kutatásomhoz egy online kérdőíves felmérést végeztem el. A primer kutatásom eredményeit vizuálisan szemléltettem diagrammok segítségével.Eredményeim alapján az organikus TikTok videók nagyobb hatást gyakorolnak a fogyasztói döntéshozatalra a kávézó látogatás esetén. Ugyanakkor a hiteles influenszerek fontossága elengedhetetlen. Az eredmények azt is kimutatták, hogy a három kiválasztott kávézóm egymástól eltérő, mégis sikeres marketing stratégiát folytat a TikTok platformon.Összességében az influenszer marketing hatékonysága a kávézók esetén a TikTok platformon kevésbé domináns, ez azonban nem zárja ki azt, hogy az influenszer marketing jelentősebb szerepet kapjon a jövőben ezen a területen.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	hitelesség, influenszer, kávézók, közösségi média, Tiktok
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49

Actions (login required)

Tétel nézet