Az influenszer marketing hatékonysága és etikai kihívásai a modern digitális fogyasztói környezetben

Huszáros Lilien (2025) Az influenszer marketing hatékonysága és etikai kihívásai a modern digitális fogyasztói környezetben. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Az influenszer marketing hatékonysága és etikai kihívásai a modern digitális fogyasztói környezetben.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (698kB)
	PDF Huszáros Lilien.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (82kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat központi témája az influenszer marketing működésének és fogyasztói hatásainak vizsgálata. A bevezetést követően a dolgozat bemutatja a hagyományos és online marketing közti különbségeket, az influenszer marketing legfontosabb platformjait, valamint az együttműködések hatékonyságát és megtérülését. Külön figyelem irányul a márkák és influenszerek közötti hosszú távú partnerségekre. A fogyasztói kapcsolatok fejezet etikai kérdéseket, identitásformáló hatásokat és a döntéshozatal pszichológiáját elemzi, továbbá kitér a nemi szerepek alakulására és az influenszer–követő viszony tranzakciós jellegére (ajándék, támogatás, Patreon-modell). A dolgozat vizsgálja az új technológiai trendeket is, különösen a mesterséges intelligencia és a virtuális influenszerek térnyerését. A kutatás fejezet empirikus adatokkal támasztja alá a megállapításokat, melyeket irodalomjegyzék és ábrajegyzék egészít ki.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	e-marketing - elektronikus marketing, fogyasztói kultúra, megtérülés, mesterséges intelligencia, reklámetika
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49

Actions (login required)

Tétel nézet