A reklámok érzelmi hatása és azok szerepe a Z generáció vásárlási döntéseiben

Iglai Zsófia Panka (2025) A reklámok érzelmi hatása és azok szerepe a Z generáció vásárlási döntéseiben. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF A reklámok érzelmi hatásai és azok szerepe a Z generáció vásárlási döntéseiben 12.05..pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF SZD.IglaiZsofia.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (81kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat a reklámok érzelmi befolyásoló hatásait és ezek szerepét vizsgálja a Z generáció vásárlási döntésiben. A kutatás kvalitatív mélyinterjúkra és kvantitatív kérdőív eredményeire épül, amelyek rámutattak, hogy a fiatal fogyasztók figyelmét főként a rövid, látványos és hiteles reklámok ragadják meg. A humoros, megható, nosztalgikus vagy egy közösséghez való tartozást keltő reklámok növelik a vásárlási hajlandóságot, míg a személyre szabott tartalmak egyszerre növelik a hatékonyságot és váltanak ki bizonytalanságot. Az influenszerek szintén fontos szerepet töltenek be az üzenetek közvetítésében, azonban fontos, hogy hitelesek maradjanak a Z generáció szemében. Az eredmények segítik a vállalatokat abban, hogy az érzelmekre fókuszáló reklámstratégiát részesítsék előnyben, amelyek hosszú távon erősítik a fogyasztók márkához való kötődését.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	érzelem, közösségi média, manipuláció, reklám, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49

Actions (login required)

Tétel nézet