Az érzelmek és az impulzusvásárlás szerepe a fogyasztói döntéshozatalban

Finta Fanni (2025) Az érzelmek és az impulzusvásárlás szerepe a fogyasztói döntéshozatalban. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Végleges szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF biralati-lap-FF.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (84kB)

Absztrakt (kivonat)

A fogyasztói magatartás vizsgálata kulcsfontosságú a marketingstratégiák kialakításában. Az érzelmek és impulzusvásárlás közötti összefüggések megértése lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy hatékonyabban befolyásolják a vásárlói döntéseket. Az elmúlt években nőtt az érdeklődés a fogyasztói döntéshozatal érzelmi aspektusai iránt. A digitális marketing fejlődésével és az online vásárlási lehetőségek bővülésével az impulzusvásárlás jelensége pedig új dimenziókat nyert. Dolgozatomban azt szeretném vizsgálni, hogy a különböző marketingkommunikációs eszközök (pl. social media, influenszer marketing) milyen hatással vannak a vásárlási döntéseinkre, különös tekintettel az online térben megvalósuló impulzusvásárlásokra. Szeretnék kitérni arra is, hogy az érzelmeknek milyen szerepe van a marketingben (és persze a vásárlási döntésekben). Végezetül pedig példákon keresztül vizsgálom az alkalmazott marketingkommunikációs eszközök hatékonyságát az érzelmi reakciók irányításában és kihasználásban.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	érzelmek, fogyasztói magatartás, integrált marketing, marketing, online marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49

Actions (login required)

Tétel nézet