A short form tartalmak szerepe a digitális marketingben

Erős Áron (2025) A short form tartalmak szerepe a digitális marketingben. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF X0NHGK_Erős Áron_A short form tartalmak szerepe a digitális marketingben.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Erős Áron.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatomban azt vizsgáltam, hogy a humoros és érzelmekre ható rövid videós tartalmak hogyan befolyásolják a fogyasztók figyelmét, márkaattitűdjét és vásárlási szándékát a digitális marketing környezetében. A kutatás szükségességét az a változás indokolta, amely az utóbbi években a közösségi média felületein jól megfigyelhető. A néhány másodperces videók ma már a legtöbbet fogyasztott tartalmak közé tartoznak, ezért fontosnak tartottam feltárni, milyen tényezők teszik ezeket hatékonnyá és milyen szerepet töltenek be a márkák kommunikációjában. Munkám során célom volt az is, hogy meghatározzam, milyen érzelmi és tartalmi elemek járulnak hozzá ahhoz, hogy egy videó nagy elérést érjen el, vagyis virálissá váljon. A dolgozat elméleti fejezete áttekinti a marketingkommunikáció fejlődését és azoknak a folyamatoknak az összefüggéseit, amelyek a digitális környezetben meghatározzák a fogyasztó és a márka kapcsolatát. A szakirodalom alapján részletesen bemutatom az integrált marketingkommunikáció alapelveit, a digitális marketing eszköztárát, valamint a fogyasztói viselkedés változásait. Külön figyelmet szentelek azoknak a pszichológiai mechanizmusoknak, amelyek a rövid videók hatását magyarázzák. A humor és az érzelmi bevonódás szerepe kiemelten fontos, ezért ezeket részletesebben is elemzem. A dolgozat gyakorlati részében kétféle kutatási módszert alkalmaztam. Egyrészt saját tartalomgyártói tapasztalataimra építve esettanulmányokat készítettem olyan rövid videókról, amelyeket különböző közösségi média oldalakra töltöttem fel és amelyek kiemelkedő organikus teljesítményt értek el. Ezekben azt vizsgáltam, milyen tartalmi megoldások, szerkesztési jegyek és humoros elemek járultak hozzá a videók sikeréhez. Másrészt egy kérdőíves felmérést végeztem összesen 149 kitöltő részvételével, amelyben a fogyasztók médiafogyasztási szokásait, érzelmi reakcióit és márkákkal kapcsolatos véleményét mértem fel. A kutatás eredményei egyértelmű tendenciákat mutattak. A válaszadók többsége napi rendszerességgel fogyaszt rövid videós tartalmakat, és leggyakrabban a humorra adott érzelmi reakciót jelölte meg. Ez azt mutatja, hogy a humor nem csupán szórakoztató elem, hanem meghatározó tényező a fogyasztók bevonásában és a tartalom megjegyezhetőségében. Az is kiderült, hogy a humoros videók kedvezőbb attitűdöt alakítanak ki a márkákkal kapcsolatban. Bár a vásárlási szándékot nem minden esetben erősítik meg közvetlenül, a pozitív márkaélmény később hozzájárulhat a döntési folyamatokhoz. Összességében arra a következtetésre jutottam, hogy a rövid videók mára a digitális marketing egyik legfontosabb eszközévé váltak. A humor és az érzelmi hatások tudatos alkalmazása jelentős előnyt nyújthat a márkáknak a figyelem megragadásában és a pozitív márkaattitűd kialakításában. A kutatás eredményei gyakorlati útmutatást adnak ahhoz, hogy a vállalkozások hogyan használhatják hatékonyan a short form tartalmakat, és milyen módon építhetnek rájuk a digitális kommunikáció stratégiájában.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitális marketing, fogyasztói magatartás, kommunikációs stratégia, közösségi média, médiafogyasztási szokások
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49

Actions (login required)

Tétel nézet