Fogyasztói attitűdök vizsgálata a nem élelmiszer FMCG szektorban: Cipők és pólók online vásárlási preferenciáinak összehasonlító elemzése

Csiki Bence Benjámin (2025) Fogyasztói attitűdök vizsgálata a nem élelmiszer FMCG szektorban: Cipők és pólók online vásárlási preferenciáinak összehasonlító elemzése. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Csiki Bence Benjámin Szakdolgozat HMJRSA.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Csiki Bence Benjámin_Hamar.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (82kB)

Absztrakt (kivonat)

Ez a szakdolgozat a digitális transzformáció által forradalmasított ruházati e-kereskedelem két eltérő termékkategóriájára, a cipőkre és a pólókra fókuszál. A kutatás fő célja a vásárlói attitűdök, preferenciák és az észlelt kockázat feltárása és összehasonlító elemzése a két termékcsoport esetében az online vásárlás kontextusában. A dolgozat elméleti alapját a Tervezett Viselkedés Elmélete (TPB) és az észlelt kockázat elmélete adja a fogyasztói döntéshozatal magyarázatához. Kvantitatív kutatást alkalmazva, 152 fős, főként fiatal, egyetemista mintán vizsgálja, hogy a termék jellege – a cipő (magas kockázatú) vs. a póló (alacsony kockázatú) – mennyire befolyásolja a vásárlói magatartást. A kutatás arra keresi a választ, hogy mely tényezők (például az árérzékenység, a márkahűség vagy a visszaküldési feltételek) bírnak nagyobb súllyal az egyik termék, és melyek a másik termék online beszerzésénél. Végső soron a dolgozat célja, hogy gyakorlati ajánlásokat fogalmazzon meg a webáruházak számára a fogyasztói bizalom növelésére és a termékkategóriák közötti attitűdbeli különbségek kezelésére.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	21. század, attitűd (tartós beállítódás; értékelő viszonyulás), elektronikus vásárlás - online vásárlás, online értékesítés, vásárlók
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49

Actions (login required)

Tétel nézet