A Balazs Kicks marketingtevékenységének elemzése és fejlesztési lehetőségei

Király Kinga Elektra (2025) A Balazs Kicks marketingtevékenységének elemzése és fejlesztési lehetőségei. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Kiraly_Kinga_Elektra_szakdolgozat_2025.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Bírálati lap szakdolgozatokhoz Király Kinga Elektra.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (85kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat a Balazs Kicks nevű magyar sneaker-kereskedelmi vállalkozás marketingtevékenységének átfogó vizsgálatát és fejlesztési lehetőségeit mutatja be. A kutatás célja annak feltárása, hogy a gyorsan növekvő márka milyen marketingeszközöket alkalmaz, hogyan építi fogyasztói bázisát, és mely stratégiák járulnak hozzá a piaci sikeréhez egy rendkívül versengő, trendvezérelt iparágban. A dolgozat először a modern marketing elméleti kereteit ismerteti, beleértve a marketingmenedzsment ciklusát, a SWOT-, PEST- és Porter-modelleket, valamint az STP-megközelítést. Ezek alapján kerül sor a márka pozicionálásának, kommunikációjának és piaci sajátosságainak értelmezésére.A módszertan kvalitatív és kvantitatív elemekre épül: egyrészt részletes másodlagos forráselemzés (sajtócikkek, vállalati beszámolók, piaci riportok) segítségével mutatom be a vállalkozás fejlődését és működési modelljét, másrészt saját primer kutatás készült online kérdőív formájában, amely a fogyasztói attitűdökre, márkaészlelésre és vásárlási szokásokra fókuszál. A kérdőív eredményei rámutatnak, hogy a márka egyértelműen a fiatal, trendérzékeny célcsoport körében a legerősebb, ahol a limitált termékek exkluzivitása, a közösségi médiabeli jelenlét és az alapító személyes hitelessége kiemelt szerepet játszanak a vásárlói döntésekben.A kutatás eredményei alapján a főbb erősségek közé tartozik a rendkívül aktív és professzionális közösségimédia-kommunikáció, a személyes márka hitelessége és a prémium termékkínálat. Ugyanakkor fejlesztendő terület a nemzetközi terjeszkedés, a vásárlói edukáció, valamint az árérzékenyebb szegmensek elérése. A dolgozat gyakorlati javaslatokat fogalmaz meg a márka további növekedésére, köztük a célcsoport-menedzsment finomhangolását, a kommunikációs csatornák diverzifikálását, a közösségépítés erősítését és egy hosszabb távú, tudatos márkaépítési stratégia kialakítását. A kutatás összességében igazolja, hogy a Balazs Kicks sikere a fogyasztóközpontú szemlélet, az autentikus márkakommunikáció és a tudatos stratégiai építkezés eredménye.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	árstratégia, Balazs Kicks, cégelemzés, közösségi média, marketingtevékenység, reklámeszközök, vállalati marketing stratégiák
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49

Actions (login required)

Tétel nézet