A digitális platformok és az online marketing hatása az egészséges élelmiszerek fogyasztására

Király Réka (2025) A digitális platformok és az online marketing hatása az egészséges élelmiszerek fogyasztására. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF beadott.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (703kB)
	PDF Biralat_KiralyReka.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (141kB)

Absztrakt (kivonat)

Manapság egyre többen figyelnek arra, hogy mit esznek és igyekeznek kialakítani egy egészséges életmódot. A fogyasztókról úgy gondolom elmondható, hogy a legtöbb döntésüket ma már nem a boltban hozzák meg, hanem digitális eszközeik képernyője előtt. A digitális platformok és az online marketing fejlődése gyökeresen átalakította a fogyasztói szokásokat. Az információ szerzés és a vásárlás terén érezhető leginkább a változás. Az online tér, különösen a közösségi média, a webáruházak és az influenszerek világa óriási hatással van arra, hogy milyen termékeket választunk és arra is, hogy mit gondolunk az egészséges táplálkozásról. Ezek az eszközök nem csak termékeket népszerűsítenek, hanem komplex módon formálják a fogyasztói attitűdöket, értékeket és viselkedési mintákat is. Szakdolgozatomban azt szeretném körüljárni, hogy milyen hatással vannak az egészséges élelmiszerek népszerűsítésére és milyen mértékben befolyásolják a fogyasztók döntéseit ételválasztás terén a digitális platformokon alkalmazott marketineszközök, legyen szó hirdetésekről, influenszerek posztjairól vagy közösségi média kampányokról. Választ szeretnék kapni arra is, hogy a fogyasztókra mely tartalmak vannak nagyobb hatással. Itt egy fontos kérdés merül fel, hogy manapság a hiteles, orvosi szaktudásra épülő információk vagy inkább egy népszerű influenszer bejegyzései a mérvadóbbak. Bár sokan úgy gondolják, hogy az orvosi szakértelem nagyobb súllyal bír, azonban a gyakorlatban ez nem minden esetben igaz a mai világban. A téma időszerűségét az adja, hogy az egészséges táplálkozás iránti érdeklődés folyamatosan nő, miközben a digitális marketing egyre kifinomultabb eszközöket kínál a célcsoportok elérésére. A dolgozatom célja, hogy feltérképezzem a digitális marketingstratégiákat az egészséges élelmiszerek piacán és válaszokat keressek arra, hogy mely online csatornák, tartalomtípusok és kommunikációs formák a leghatékonyabbak a fogyasztók szemében. Az egyik fontos kérdésköröm, hogy milyen online felületeken keresnek az emberek egészséges élelmiszerekre és ezek közül mely platformok bizonyulnak a legmeghatározóbbnak a vásárlási döntések szempontjából. Ezzel összefüggésben vizsgálni szeretném, hogy milyen típusú online reklámformák gyakorolnak nagyobb hatást a fogyasztókra. Reklámformák alatt gondolok például a fizetett hirdetésekre, influenszer posztokra vagy blogbejegyzésekre. Fontos szempontnak tartom annak feltárását is, hogy a fogyasztók mennyire veszik figyelembe mások véleményét, ideértve a termékekhez fűzött értékeléseket, hozzászólásokat vagy közösségi médiában megosztott tapasztalatokat. Ezen túlmenően felmerül a kérdés, hogy milyen mértékben bizonyulnak hatékonynak a célzott online hirdetések, például a Facebookon vagy az Instagrammon megjelenő reklámok, illetve ennek következményében milyen módon befolyásolja a közösségi média az emberek véleményét az egészséges táplálkozással kapcsolatban. Célom, hogy a kutatásom eredményei hozzájárulhassanak ahhoz, hogy az egészséges élelmiszereket forgalmazó vállalkozások hatékonyabb marketingstratégiát alakíthassanak ki a digitális térben, melynek segítségével jobban elérhetik a tudatos és egészséges életmódot kereső fogyasztókat. A kutatás alapját egy online kérdőíves felmérés képezi, amely nagyobb mintán keresztül biztosít statisztikai alapot az elemzéshez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	befolyásolás, digitális média, e-marketing - elektronikus marketing, egészség, fogyasztói magatartás, kommunikációs eszközök
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49

Actions (login required)

Tétel nézet