A közösségi média hatása a fiatal felnőttek ruhavásárlási szokásaira

Juhász Kornél (2025) A közösségi média hatása a fiatal felnőttek ruhavásárlási szokásaira. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF RLLVHF_Juhász_Kornél_A közösségi média hatása a fiatal felnőttek ruhavásárlási szokásaira.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Juhász Kornél.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (178kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom célja a TikTok és Instagram közösségi média platformok hatásának vizsgálata a fiatal felnőttek (18–30 év) ruhavásárlási szokásaira. A kutatásom főbb kuatási kérdései, hogy az online térben eltöltött idő, az influencerek aktivitása, valamint az online trendek és idealizált megjelenések milyen mértékben befolyásolják a vásárlási döntéseket, és hogyan fokozzák a megfelelési kényszert a fogyasztókban.A dolgozatom elméleti hátterét a szekunder kutatás adta, amely kiterjedt a divat történetére és annak az önkifejezésben betöltött szerepére, a két platform divatipari jelentőségére, az influencer marketing hatására, valamint a fogyasztói pszichológiára, kiemelten a FOMO jelenségre és az impulzív vásárlásra.A primer kutatás során kvantitatív módszertant alkalmaztam, online kérdőíves felmérés formájában valósult meg, meylre 104 kitöltő érkezett, akik aktív közösségi média felhasználók, 18-30 éves kor között. A négy hipotézis statisztikai igazolására khi-négyzet próba segítségével került sor.A kutatásom eredményei alátámasztották, hogy a közösségi médián eltöltött idő növekedésével szignifikánsan növekszik a ruházati vásárlási döntések befolyásoltsága (p=0,037). Továbbá igazolódott az is, hogy a divattal foglalkozó influencerek követése és a hirtelen, impulzív ruhavásárlás gyakorisága között jelentős kapcsolat áll fenn (p=0,0114). Ugyanakkor az online trendek követésének ruhavásárlási gyakoriságra gyakorolt közvetlen hatására, illetve az idealizált megjelenések megfelelési kényszert fokozó hatására vonatkozó hipotézisek nem nyertek igazolást.Összefoglalva, a közösségi média hatása a vizsgált mintán jelentős, elsősorban a vásárlásra való ösztönzés és az impulzív döntések terén. Az eredmények rávilágítanak az influencer marketing stratégiai alkalmazásának kulcsfontosságú szerepére a divatiparban, mint a vásárlási szándék és az érzelmi márkakötődés növelésének eszköze. A kapott adatok értékes kiindulópontot jelentenek a digitális környezetben zajló divatfogyasztói magatartás további mélyreható kutatásához.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	21. század, divat, fogyasztói magatartás, közösségi média, médiafogyasztási szokások, ruhaipar
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:49
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:49

Actions (login required)

Tétel nézet