A SHEIN mobilalkalmazásában alkalmazott ösztönző mechanizmusok hatása a Z generáció vásárlási döntéseire

Bartha Laura Eszter (2025) A SHEIN mobilalkalmazásában alkalmazott ösztönző mechanizmusok hatása a Z generáció vásárlási döntéseire. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF A SHEIN mobilalkalmazásában alkalmazott ösztönző mechanizmusok hatása a Z generáció vásárlási döntéseire.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Bartha Laura.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (82kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatom a SHEIN online ruhaáruházának a mobil alkalmazására specializálódik, pontosabban ennek meggyőző marketing tevékenységére a Z generációs fiatalok körében. Célom feltárni, hogy az applikációban megfigyelt ösztönző mechanizmusok (mint pl. gamifikációs elemek, kedvezmények), hogyan alakítják a vásárlási hajlandóságot és a döntéshozatalt. Külön figyelmet szentelve az ebből fakadó impulzusvásárlás kialakulásának és a fenntarthatósági kérdéseknek, fontosságuknak is.Dolgozatom központi témája tehát, a SHEIN marketing tevékenységének működése és az itt megfigyelt fogyasztói magatartás vizsgálata.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	döntéshozatal, elektronikus vásárlás - online vásárlás, fogyasztói magatartás, ösztönzés, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet