A társadalmi média hatása a Z generáció vásárlási döntéseire a szépségiparban

Czitor Kinga (2025) A társadalmi média hatása a Z generáció vásárlási döntéseire a szépségiparban. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF DIPLOMADOLGOZAT_CZITOR_KINGA_pdf.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (739kB)
	PDF Czitor Kinga 2025 ősz bírálati lap.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (84kB)

Absztrakt (kivonat)

A kutatás célja feltárni, hogy a társadalmi média hogyan és milyen mértékben befolyásolja a Z generáció vásárlási döntéseit a szépségiparban. A dolgozat bemutatja a közösségi platformok különösen a TikTok, Instagram és YouTube szerepét a fogyasztói attitűdök formálásában, valamint elemzi az influenszerek, virális trendek és felhasználói tartalmak hatását. Kutatási módszerekkel végzett vizsgálat rávilágít arra, hogy a fiatal fogyasztók döntéseiben a hitelesség, a vizuális tartalmak érzelmi bevonódása és a közösségi megerősítés kiemelkedő jelentőségű. Az eredmények hozzájárulnak a szépségipari márkák hatékonyabb, etikusabb és Z generációra szabott marketingstratégiáinak kialakításához.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, közösségi hálózatok, marketing, társadalmi trendek, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet