A Nők lapja olvasói megcélzásának, marketingjének és tartalommenedzsmentjének átalakulása a digitális kor kihívásai tükrében.

Balogh Bálint Bendegúz (2025) A Nők lapja olvasói megcélzásának, marketingjének és tartalommenedzsmentjének átalakulása a digitális kor kihívásai tükrében. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF SZAKDOLGOZAT_BaloghBálintBendegúz_végleges_V3.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF 2025_Balogh_B_biralati-lap-szakdolgozatokhoz-diplomamunkakhoz-alap.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (82kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat a Nők Lapja magazin digitális korszakhoz való alkalmazkodását vizsgálja, kiemelve, miként tudta megőrizni piacvezető pozícióját a nyomtatott sajtó általános visszaesése mellett. A munka bemutatja a nyomtatott sajtó helyzetét, a digitális transzformáció, a marketing és a branding elméleti hátterét, majd a magazin marketingmixét és omnichannel stratégiáját elemzi. Primer kutatásként két mélyinterjú és 125 fős online kérdőív tárja fel a generációk tartalomfogyasztási szokásait, az online platform használatát és az előfizetési hajlandóságot. Az eredmények szerint a Nők Lapja esetében továbbra is erős a nyomtatott laphoz való kötődés, miközben a noklapja.hu kiegészítő csatornaként támogatja a márkát, és kitörési pontot jelent a fiatalabb célcsoportok eléréséhez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitalizáció, marketing, média, médiafogyasztási szokások, sajtó
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet