A szépségápolási világmárkák marketingkommunikációs és pszichológiai stratégiái a Z és az Alfa generáció bevonására

Deák Dóra (2025) A szépségápolási világmárkák marketingkommunikációs és pszichológiai stratégiái a Z és az Alfa generáció bevonására. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Szakdolgozat_Deák_Dóra_2025.docx-3.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF DEÁK_DÓRA_Sarkadi_biralati-lap-szakdolgozatokhoz-diplomamunkakhoz-alap-es-mester.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (128kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatomban a szépségápolási világmárkák marketingkommunikációs és pszichológiai stratégiáit vizsgáltam a Z és az Alfa generáció körében. Célom az volt, hogy feltárjam, hogyan hatnak a szépségápolási tartalmak a fiatalok önképére, identitására és márkákkal való kapcsolatára, illetve milyen típusú kommunikációt tartanak hitelesnek és vonzónak. Az elméleti részben bemutattam a szépségipar főbb szereplőit, a fogyasztói magatartás és döntéshozatal pszichológiai alapjait, a márkaidentitás, testkép és önértékelés összefüggéseit, valamint a Z és Alfa generáció média- és vásárlási szokásait. Külön foglalkoztam a digitális marketingeszközökkel (UGC, influencerek, hashtag-kampányok, AR filterek, storytelling, nyereményjátékok) és az értékalapú trendekkel, mint a fenntarthatóság és a cruelty free megközelítés. Empirikus kutatásként kvantitatív, online kérdőíves felmérést végeztem (12-29 évesek körében). Az eredmények alapján a fiatalok vásárlási döntéseit elsősorban más felhasználók véleménye, ismerősök ajánlásai, valamint az influencerek (bár az ő ajánlásaikat jóval megfontoltabban kezelik) befolyásolják.A szépségtartalmak számottevően hatnak az önértékelésre és testképre, gyakran bizonytalanságot keltve, miközben a természetességet, valós testképet és fenntarthatóságot hangsúlyozó kampányokat kifejezetten pozitívan fogadják. Összességében arra a következtetésre jutottam, hogy a szépségápolási márkák akkor lehetnek sikeresek a Z és Alfa generáció körében, ha hiteles, értékalapú és felelősségteljes kommunikációt folytatnak, amely egyszerre figyel a fiatalok igényeire, önképére és mentális jóllétére.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Alfa generáció, marketingkommunikáció, önértékelés, szépségápolás, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet