A zene hatása vásárlási környezetben

Büki Jázmin Katalin (2025) A zene hatása vásárlási környezetben. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Büki Jázmin - A zene hatása vásárlási környezetben.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Büki Jázmin Katalin_biralati-lap-szakdolgozatokhoz-diplomamunkakhoz-alap-es-mester.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (438kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban a marketingkommunikáció eszköztárának egyik elemét, a zene hatását vizsgálom a vásárlásösztönzés szempontjából, fizikai és digitális márkakörnyezetben. A szakirodalmi kutatásban kitérek a zene pszichológiai és élettani hatásaira, a bolti légkörben hallható zene befolyásoló erejére, valamint az online reklámzenékre is. A dolgozatban bemutatom a marketingkommunikáció fontosabb elemeit, ésrészletesen elemzem a zenei elemek stratégiai szerepét a márkakommunikációban, hangsúlyozva a zene hozzájárulását a márkaértékhez. Végezetül bemutatom, hogy a zene alkalmazása miként tér el a fizikai és digitális környezetben, kitérve a reklámzene emlékezeti funkciójára és a márkafelidézés szerepére. Kérdőíves kutatásom során három hipotézist állítottam fel.Arra keresem a választ, hogy a vásárlási térben megjelenő, illetve a reklámokban hallható zene pozitív hatással bír-e a fogyasztók vásárlási szokásaira és döntéseire, illetve, hogy afogyasztók számára tudatos-e, hogy a zene befolyásolhatja döntéseiket a vásárlási folyamat során.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitális felületek, háttérzene, marketingkommunikáció, márkakommunikáció, reklámzene, üzlethelyiségek, vásárlásösztönzés, zene
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet