A közösségi médiás rövidformátumú audiovizuális tartalmakkal kapcsolatos felhasználói viselkedések megértése: a fogyasztási és bevonódási szokások vizsgálata

Juhász Tibor (2025) A közösségi médiás rövidformátumú audiovizuális tartalmakkal kapcsolatos felhasználói viselkedések megértése: a fogyasztási és bevonódási szokások vizsgálata. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Szakdolgozat_Juhasz_Tibor_JBP49D.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Juhasz_Tibor bírálati lap.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (201kB)

Absztrakt (kivonat)

A kutatás célja annak feltárása volt, hogy a rövid formátumú audiovizuális tartalmak (mint például a TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts és Facebook Reels) milyen módon befolyásolják a felhasználók médiafogyasztási szokásait, attitűdjeit és interakciós mintáit. A vizsgálat során négy hipotézis került megfogalmazásra, melyek különböző aspektusokból közelítették meg a felhasználói viselkedést és az algoritmusok hatását.A jelen kutatás eredményei több ponton összhangban állnak a nemzetközi szakirodalommal, ugyanakkor bizonyos eltérések is megfigyelhetők. A „Content Analysis of Short Videos as the Dominant Format for Audience Engagement on TikTok, IG Reels, and YouTube Shorts” című tanulmány kiemeli, hogy a rövid formátumú videók a közösségi média-fogyasztás egyik legdominánsabb irányzatává váltak, és a felhasználói elköteleződés legfőbb formája a lájkolás, míg a kommentelés és a megosztás jóval ritkább. (Manic, 2024) A jelen kutatásban is hasonló mintázat figyelhető meg: a válaszadók 47%-a gyakran vagy nagyon gyakran lájkolja a videókat, míg a kommentelés és megosztás aktivitása alacsonyabb, ami alátámasztja, hogy a rövid videók fogyasztása elsősorban gyors, impulzív visszajelzést generál. A „Short-Form Videos Degrade Our Capacity to Retain Intentions: Effect of Context Switching on Prospective Memory” (Chiossi et al. 2023) kísérleti vizsgálata szerint a rövid videók gyors váltása csökkenti a koncentrációt és a hosszabb távú figyelmet. Bár a jelen kutatás nem a kognitív teljesítményt mérte, a válaszadók több mint 30%-a jelezte, hogy a rövid videók felszínesek, és a gyors tartalomváltás nehezíti a fókusz megtartását. Ez az összefüggés azt jelzi, hogy a rövid formátumú tartalmak fogyasztása ugyan növeli a platformon töltött időt és a gyors interakciót, de egyben a mélyebb figyelem rovására mehet. Mindkét nemzetközi kutatás, valamint a jelen vizsgálat is alátámasztja, hogy a rövid videók fogyasztása a COVID-19 utáni években gyorsan növekedett. A kutatásban részt vevők több mint 70%-a 2020 után kezdett el ilyen tartalmakat nézni, ami megfelel a globális trendeknek, ahol a TikTok, az Instagram Reels és a YouTube Shorts a 2020–2022 közötti időszakban vált dominánssá. Ugyanakkor a hazai adatok egyedi jellegzetességet is mutatnak. A válaszadók körében a reklám- és trendorientált tartalmak miatti elutasítás aránya kiemelkedően magas (44,2%), ami arra utal, hogy a magyar felhasználók tudatosabban értékelik a hitelességet és a tartalmak minőségét. Ez a kritikus attitűd eltér a nemzetközi szakirodalom főként pozitív fókuszú elemzéseitől, és kiemeli a kulturális különbségeket a rövid videók fogyasztása terén.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kommunikáció és médiatudomány

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	kommunikáció, kommunikáció formái, kommunikációs csatornák, kommunikációs technológia, közösségi média
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet