A magyar és francia bor- és szeszesital-reklámok összehasonlítása az LVMH prémium termékein keresztül

Hajdú Nóra Boglárka (2025) A magyar és francia bor- és szeszesital-reklámok összehasonlítása az LVMH prémium termékein keresztül. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Hajdú Nóra Boglárka Diplomadolgozat 2025.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Bírálat Hajdú Nóra Boglárka (Dr. Szigetváry Nóra).pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (121kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja a francia és a magyar prémium- és luxuskategóriájú borok és pezsgők kommunikációs stratégiáinak összehasonlító elemzése, különös tekintettel az LVMH-csoport márkáira és azok hazai megjelenésére. A kutatás egyrészt másodlagos szakirodalmakra, másrészt primer, félig strukturált interjúkra épül, melyeket magyar és francia szakemberekkel készítettem. A vizsgálat rámutat, hogy Franciaországban a luxusborok kommunikációja történelmi és kulturális beágyazottságon alapul, így a márkák finom, életérzésre építő, magas szintű storytellinget alkalmaznak. Ezzel szemben Magyarországon a prémiumitalok kommunikációja sokkal inkább edukációs jellegű, mivel a fogyasztók számára a luxus elsősorban ritka, ünnepi élményt jelent. A kutatás feltárja, hogy a magyar márkák számára a siker kulcsa az egyediség, a következetes márkaépítés és az élményalapú kommunikáció fejlesztése. A dolgozat javaslatokat is megfogalmaz a magyar bor- és pezsgőszektor prémium pozicionálásának erősítésére, különös hangsúlyt helyezve az autentikus narratívára, a digitális stratégiákra és a nemzetközi piacok felé való nyitásra.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	bor, bormarketing, Franciaország, Magyarország, reklám
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet