A marketingkommunikáció átalakulása a digitális korban-összehasonlító elemzés az offline és az online eszközök között

Csasztvan Lilla (2025) A marketingkommunikáció átalakulása a digitális korban-összehasonlító elemzés az offline és az online eszközök között. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Csasztvan_Lilla_IO5UG9_Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Csasztvan Lilla_Bírálati lap szakdolgozatokhoz, diplomamunkákhoz - alap és mester (2).pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban a marketingkommunikáció átalakulását vizsgálom a digitális kor hatására. Bemutatom az online és az offline kommunikációs eszközök sajátosságait, illetve összehasonlítom őket. Kutatásom során kombinált kutatási módszert alkalmaztam, készítettem 4db mélyinterjút és egy online kérdőívet, amit 188 fő töltött ki. Dolgozatom fókuszcsoportját a Baby Boomer és a Z generáció képezi, elemzésem eredményei alapján feltárom és összehasonlítom a két, egymástól eltérő változó generációs szokások fogyasztásiban rejlő hasonlóságokat és eltéréseket. Következtetéseimben gyakorlati javaslatokat fogalmazok meg vállalatok számára a hatékony integrált stratégia kialakításában.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitális átalakulás, internet, marketing, marketing stratégia, marketingkommunikáció, Offline marketing, online marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet