A szurkolói kultúra hatása a magyar futballklubok marketingtevékenységére

Király Barnabás (2025) A szurkolói kultúra hatása a magyar futballklubok marketingtevékenységére. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Király Barnabás_A Szurkolói kultúra hatása a magyar futballklubok marketingtevékenységére.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Király Barnabás_Bírálati lap.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (82kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja, hogy átfogó képet adjon a magyar futballklubok marketingtevékenységéről, valamint feltárja, hogyan hatnak ezek a szurkolói viselkedésre, elköteleződésre és fogyasztói döntésekre. A dolgozat elején bemutatásra kerül a futball gazdasági és társadalmi jelentősége, különös tekintettel arra, hogyan alakult át a sportág szerepe Magyarországon az elmúlt évtizedben. A szakirodalmi áttekintés részletesen elemzi a sportmarketing legfontosabb elméleteit, a klubmárka-építés sajátosságait, a digitális kommunikáció térnyerését, valamint a szurkolói lojalitás pszichológiai hátterét. A dolgozat központi eleme egy empirikus kutatás, amely kérdőív segítségével vizsgálja, hogyan találkoznak a szurkolók a hazai klubok és a válogatott marketingüzeneteivel, milyen kampányok ragadják meg őket, és ezek milyen hatással vannak jegyvásárlási, mérkőzéslátogatási vagy merchandise-fogyasztási döntéseikre. A felmérés eredményei rámutatnak, hogy a marketingtevékenység mára a klub–szurkoló kapcsolat meghatározó elemévé vált, és az érzelmi alapú, közösségépítő tartalmak kiemelkedően erős hatással bírnak a lojalitásra. A dolgozat végül javaslatokat fogalmaz meg a magyar futballklubok számára, amelyek segítségével fejleszthetik kommunikációjuk hatékonyságát, erősíthetik szurkolói bázisukat és hosszú távon fenntarthatóbb működést alakíthatnak ki.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	futballmenedzsment, marketingeszközök, marketingkommunikáció, sport, szurkolók
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet