Fogyasztói preferenciák és brand stratégiai különbségek a gluténmentes FMCG termékek piacán

Kiss Márk Levente (2025) Fogyasztói preferenciák és brand stratégiai különbségek a gluténmentes FMCG termékek piacán. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Szakdolgozat_Kiss Márk_végleges_v1.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Kiss Márk Levente.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (127kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja a gluténmentes termékek piacának vizsgálata az FMCG-szektoron belül, különös tekintettel a saját márkás és a márkázott termékek közötti fogyasztói preferenciák feltárására. A dolgozat áttekinti az FMCG-termékek jellemzőit, a márkázási stratégiák szerepét és a kereskedelmi márkák fejlődését, majd bemutatja a gluténmentes élelmiszerek történetét, szabályozási környezetét és piaci növekedését. A primer kutatás kérdőíves módszerrel vizsgálja, hogy a fogyasztók döntéseit milyen tényezők befolyásolják, így többek között az ár, a minőség, a márka iránti bizalom, valamint egészségügyi vagy életmódbeli motivációk. Az eredmények rámutatnak, hogy a gluténmentes termékek piacán a saját márkás termékek egyre nagyobb teret nyernek, részben kedvező áruk és javuló minőségük miatt. A kutatás megállapítja, hogy a fogyasztók választásában az ár-érték arány mellett a márka ismertsége és a hitelesség is jelentős szerepet játszik, ami a gyártók és kereskedők számára fontos támpontot nyújt a jövőbeli termékfejlesztéshez és marketingstratégiák kialakításához.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fmcg, gluténmentes, marketing, márkázott, sajátmárka
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet