Az Amerikai Egyesült Államok és Dél-Korea szépségipari ágazatának stratégiai elemzése és összehasonlítása

Iváncsik Bettina (2025) Az Amerikai Egyesült Államok és Dél-Korea szépségipari ágazatának stratégiai elemzése és összehasonlítása. Nemzetközi Gazdálkodás Kar (2025-)-.

	PDF Iváncsik Bettina Msc Diplomamunka 2025.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (4MB)
	PDF Iváncsik Bettina.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

Diplomamunkám az amerikai és dél-koreai szépségipari ágazatok stratégiai elemzését és összehasonlítását mutatja be, a globális piac két legdinamikusabban fejlődő régiójára fókuszálva. A szépségipar mindkét vizsgált ország GDP-jének közel 1%-át teszi ki, illetve gazdaságilag is rendkívül stabilnak bizonyulnak a válságok ellenére is. A piacok szerkezete azonban alapvetően eltér: az USA piacát a nagy multinacionális cégcsoportok (L'Oréal, Estée Lauder, Coty Inc.) konszolidációja és márkadominanciája jellemzi, illetve az erős e-kereskedelmi és Beauty Tech. Az amerikai stratégia a problémamegoldó szemléletre, a sokszínűségre és a márkahűségre épít. Ezzel szemben a dél-koreai piac rendkívül fragmentált, több tízezer kis- és középvállalkozás, illetve forgalmazó van jelen. Fő versenyelőnyük a gyors termék innováció és a kormányzati támogatású, tudományosan megalapozott kutatás és fejlesztés. A koreai fogyasztók tudatossága magas, rutinjuk megelőzés alapú és a férfi szépségápolás is része a társadalmi normáknak. A K-Beauty a kulturális export révén világszerte ismertté vált, főleg az ázsiai piacokon.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Nemzetközi Gazdálkodás Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdaság és gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Amerikai Egyesült Államok, Dél-Korea, összehasonlító elemzés, SWOT-elemzés, szépségipar
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet