Az EFOTT fesztivál marketingtevékenységének vizsgálata

Gábor Panna (2025) Az EFOTT fesztivál marketingtevékenységének vizsgálata. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Gábor Panna Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Gábor Panna_bírálati lap_alapképzés.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (94kB)

Absztrakt (kivonat)

Az elmúlt években a magyar zenei fesztiválok jelentős átalakuláson mentek keresztül, ma már nem csupán kulturális eseményekként működnek, hanem komplex marketing és közösségi élményplatformokként is. A fesztiválok elsődleges célközönsége a fiatalok, akik közül különösen fontos szerepet játszik a Z generáció. Médiafogyasztási szokásaik, döntéshozatali mechanizmusaik és élményekkel kapcsolatos elvárásaik jelentősen eltérnek az idősebb látogatói szegmensekétől. Ezen jellemzők miatt a dolgozat célja az EFOTT fesztivál marketingtevékenységeinek vizsgálata volt, különös tekintettel arra, hogy kommunikációja mennyire hatékonyan reagál a Z generáció igényeire. A kutatási módszertan szekunder forrásokon és kvantitatív primer kutatáson alapul. Online kérdőív segítségével a tanulmány azt vizsgálja, hogy a fiatal fesztiválozók mely platformokat használnak, mi befolyásolja fesztiválválasztásukat, milyen típusú tartalmakra reagálnak leginkább, és hogyan értékelik az EFOTT kommunikációjának minőségét és hitelességét. Az adatok elemzése lehetőséget biztosít arra, hogy átfogó képet kapjunk az EFOTT marketingkommunikációjáról, és rámutat a legeredményesebb eszközökre, valamint azokra a területekre, ahol további fejlesztés indokolt lehet. Ezenkívül az elemzés azt is vizsgálja, hogy az EFOTT márkaereje és kommunikációja hogyan viszonyul más jelentős magyar fesztiválokhoz, például a Campushoz, a SZIN-hez vagy a Szigethez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	eseménymarketing, eseménymenedzsment, fesztivál, márkastratégiák, zene
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet