Big Data és fogyasztói magatartás: Az adatalapú marketing hatása a vásárlói döntésekre.

Ipacs Márton János (2025) Big Data és fogyasztói magatartás: Az adatalapú marketing hatása a vásárlói döntésekre. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Big Data és fogyasztói magatartás- Az adatalapú marketing hatása a vásárlói döntésekre.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (919kB)
	PDF Bírálat Ipacs M - AG2025.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat a Big Data és a fogyasztói magatartás összefüggéseit vizsgálja, arra keresve a választ, hogyan befolyásolja az adatalapú marketing a vásárlói döntéseket a modern gazdasági környezetben.A dolgozat többek között áttekinti a Big Data fogalmát, az adatvezérelt marketing legfontosabb lépéseit, valamint klasszikus fogyasztói modelleket és külön hangsúlyt kap a GDPR jelentősége is.A primer kutatás kérdőíves módszerrel vizsgálta, hogy a fogyasztók miként érzékelik a személyre szabott marketinget, és mennyire bíznak az online adatkezelésben. A dolgozat aprimer kutatás segítségével rávilágít a „Privacy Paradox” jelenségére is, amelyben a fogyasztók elméleti adatféltése és a valós, sokszor óvatlan cselekvésük közötti ellentmondás mutatkozik meg.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	adatgyűjtés, adatvédelem, CRM, fogyasztói magatartás, GDPR (General Data Protection Regulation), marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet