A közösségi média influencerek szerepe a fiatalok utazási szokásaiban: az Instagram és a TikTok hatása az úti cél kiválasztásában és az utazás előkészítésében

Budai Zsófia (2025) A közösségi média influencerek szerepe a fiatalok utazási szokásaiban: az Instagram és a TikTok hatása az úti cél kiválasztásában és az utazás előkészítésében. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Szakdolgozat_K2MMBD_Budai Zsófia.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Budai Zsófia_Bírálati lap szakdolgozatokhoz, diplomamunkákhoz - alap és mester (2).pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatom célja, hogy feltárjam a közösségi média és a turizmus közötti kapcsolatot, különös tekintettel arra, hogyan formálják az influencerek a 18 és 30 év közötti fiatalok döntéshozatali folyamatait és utazási szokásait. A kutatásom bemutatja, hogy a közösségi média miként vált a turisztikai marketing egyik legmeghatározóbb eszközévé, ahol az influencerek szerepe túlmutat a hagyományos reklámozáson, és személyes, élményalapú kommunikáción keresztül ösztönzik követőiket az utazásra. A vizsgálat során kiemelt figyelmet kap a digitális platformok, elsősorban a TikTok és az Instagram vizuális tartalmainak hatása, valamint az, hogy ezek miként alakítják a fiatal felnőttek preferenciáit és döntéseit az úti cél kiválasztása és az utazás előkészítése során. A dolgozatom elméleti hátterét magyar és nemzetközi szakirodalmak, valamint korábbi kutatások biztosítják, melyek a turizmus és a közösségi média kapcsolatát vizsgálják. A primer kutatásom két részből áll, egy kvalitatív, mélyinterjús vizsgálatból, és egy kvantitatív, online kérdőíves felmérésből. Az eredmények azt mutatják, hogy az influencerek hitelesnek tartott tartalmai jelentős mértékben formálják a fiatalok utazási döntéseit, akik gyakran a közösségi médiából merítenek inspirációt. Ezek segítségével átfogó képet kaptam a fiatalok utazási motivációiról és közösségi média használati szokásairól.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	influencerek, Instagram, közösségi média, Tiktok, utazás, utazási szokások
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet