Digitális befolyás alatt. A reklámok, influenszerek hatása a Magyarországon élő kiskamaszok fogyasztói döntéseire

Hegyi Katalin (2025) Digitális befolyás alatt. A reklámok, influenszerek hatása a Magyarországon élő kiskamaszok fogyasztói döntéseire. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF BVYORW.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Gabarin Katalin.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (179kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat azt vizsgálja, hogyan hatnak a reklámok és az influenszerek hirdetései a 10–14 éves gyerekek gondolkodására és döntéseire. Fókuszcsoportos kutatás segítségével elemzem, mennyire tudatosan értelmezik a fiatalok az online tartalmakat, és milyen mértékben befolyásolják őket a népszerű tartalomgyártók. Az eredmények szerint a gyerekek felismerik és többnyire értik a reklámok célját, és bizonyos helyzetekben képesek értékalapú döntéseket hozni. Ugyanakkor a hirdetésekre erősen érzelmileg reagálnak, és vásárlási döntéseiket elsősorban ezek az érzelmek befolyásolják.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitális média, fogyasztási modell, fogyasztói csoportok, fogyasztói magatartás, fogyasztói preferenciák, médiafogyasztási szokások
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet