Márkaépítés a szépségiparban: A L’Oréal marketingkommunikációs stratégiája

Almási Réka (2025) Márkaépítés a szépségiparban: A L’Oréal marketingkommunikációs stratégiája. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Almasi_Reka_szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (4MB)
	PDF Almási Réka.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozatom célja volt, hogy megvizsgáljam a L’Oréal márkaépítési és marketingkommunikációs stratégiáját és feltérképezzem a fogyasztók véleményét ezzel kapcsolatban.Kutatásom aktualitása abból fakad, hogy a szépségipar egy rendkívül dinamikusan változó piac, ahol a márkák közötti verseny folyamatosan élesedik. Feltevéseim az alábbi négy kijelentésen alapultak: a vizuális tartalmak erősebben hatnak a fogyasztóra, mint a szöveges írások, a vállalat által alkalmazott termékinnovációk hozzájárulnak a piacon való versenyelőny fenntartásához, a szegmentációs stratégiájuk által szélesebb fogyasztói körhöz érnek el és tartanak fent, illetve a márka érzelmi üzenetei pozitívabban hatnak a vásárlói lojalitásra, mint a racionális üzenetek.A szakdolgozatom gyakorlati részében kvantitatív kutatást végeztem kérdőíves módszer alkalmazásával, melynek célja volt, hogy feltérképezze a fogyasztók véleményét és tapasztalatait a L’Oréal márkaépítési és marketingkommunikációs stratégiájáról. A kérdőívet a fogyasztók körében végeztem el, így a kutatás középpontjában a vásárlói attitűdök, döntési folyamatok és márkahűség kérdései állnak.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói döntések, marketingkommunikáció, márka, szépségipar, vállalkozás marketingstratégiája
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:48
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:48

Actions (login required)

Tétel nézet