A márkázás szerepe az FMCG termékek kategóriájában – gyártói márkák vagy saját márkás termékek?

Bordács Panna (2025) A márkázás szerepe az FMCG termékek kategóriájában – gyártói márkák vagy saját márkás termékek? ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Bordács Panna - Kereskedelem és marketing BA.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Bordács Panna_Bírálati lap szakdolgozatokhoz, diplomamunkákhoz - alap és mester (2).pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatomban az FMCG termékekkel kapcsolatos fogyasztói döntéseket és a fogyasztói preferenciákat kutattam a gyártói márkás termékek, illetve a saját márkás termékek kategóriájában. A munkám során feltártam, hogy a fogyasztók milyen szempontok alapján döntenek, ha a két márkatípus készítményei között kell választaniuk. A szakdolgozatom célja az volt, hogy azt kutassam, a fogyasztók számára melyek a legfontosabb szempontok egy adott FMCG termék vásárlásakor. Az eredményeket különböző szempontok alapján vizsgáltam, például korosztály vagy családi állapot szerint, illetve az FMCG termékeken belül a Food és Non-food készítmények között is különbséget tettem. Ezt a témakört azért tartom fontosnak, mert az infláció és az egyéb gazdasági változások mellett olyan eseményeket vizsgál, amelyek mindannyiunk mindennapi életének részei. A munkám kezdetekor több kutatási kérdést és hipotézist is felállítottam, melyek segítették a szakdolgozatom irányának kialakulását. A hipotéziseket a dolgozatom eredményei alapján alátámasztottam vagy szükség esetén megcáfoltam. Szekunder kutatásom során a témához kapcsolódó különböző könyveket és egyéb online szakirodalmi forrásokat használtam fel, például online kutatásokat, szakmai cikkeket és releváns folyóiratokat. Primer kutatási módszerként kérdőívet készítettem, melyet 176 fogyasztó töltött ki. Ennek eredményeit tematikusan elemeztem. A kérdőívben megtalálható több kérdéstípus, mint például a zárt kérdés, a skálázott kérdés, illetve a nyitott kérdés. Összességében, a szakdolgozatomban arról írtam, hogy a mindennapi FMCG termékek vásárlásakor mi alapján hozzuk meg a vásárlási döntéseinket, mi alapján választunk egy adott márkájú fogyasztási cikket egy másik márka helyett, és melyek azok a tulajdonságai a kiválasztott árucikknek, amelyeket az adott helyzetben preferálunk, mint fogyasztó, ha arról van szó, hogy végül melyik terméket helyezzük a kosarunkba.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, kereslet, márkázás, szokások, termék
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:47
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:47

Actions (login required)

Tétel nézet