A Z generáció aktuális vásárlási szokásai Magyarországon

Borbély-Németh Kitti Diána (2025) A Z generáció aktuális vásárlási szokásai Magyarországon. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF SZAKDOLGOZAT Borbély-Németh Kitti.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF BorbélyNémethKittiDiána_biralatilap_alap_mester.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (81kB)

Absztrakt (kivonat)

Jelen szakdolgozat a magyarországi Z generáció aktuális vásárlási magatartását és döntéshozatali folyamatait térképezte fel a 2025-ös év viszonylatában. A kutatás Magyarország vonatkozásában készült. A munka tudományos célja az volt, hogy feltárja, miként alakítja át a digitális környezet a generáció csatornapreferenciáit, hogyan kezeli a fogyasztó az árérzékenység és a fenntarthatósági elvek közötti állandó konfliktust, valamint milyen mértékben veszi át a közösségi média a hagyományos reklámok véleményformáló szerepét. A dolgozat végkövetkeztetése szerint a marketingstratégiáknak el kell mozdulniuk a statikus hirdetések világából az adaptív, diszkrét, értékalapú kommunikáció felé, amely a minőségre és a Mobile-First élményre fókuszál.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói csoportok, fogyasztói magatartás, generációváltás, vásárlás, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:47
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:47

Actions (login required)

Tétel nézet