Fenntartható fogyasztás - Fenntartható divat

Deme-Lami Dóra (2025) Fenntartható fogyasztás - Fenntartható divat. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF szakdolgozat végleges.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Biralatilap_Deme-Lami_Dora.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (151kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat a fenntartható fogyasztás és ezen belül a fenntartható divat kérdéskörét vizsgálja, amely az elmúlt években egyre nagyobb hangsúlyt kapott a fogyasztói társadalom változásainak köszönhetően. A dolgozat célja, hogy átfogó képet adjon a fenntartható divat elméleti hátteréről, feltárja a divatipar környezeti és társadalmi hatásait, valamint bemutassa, hogy a különböző korosztályok hogyan viszonyulnak a fenntarthatósághoz a mindennapi vásárlási döntéseikben. A kutatás kitér a közösségi média és az influencerek szerepére is, mivel ezek napjainkban jelentős hatást gyakorolnak a fogyasztói attitűdökre. A dolgozat kétféle kutatási módszert alkalmaz: szekunder és primer adatgyűjtést. A szekunder kutatás során hazai és nemzetközi szakirodalmak feldolgozásával mutatom be a fenntartható divat alapfogalmait, a fast fashion rendszerének működését és az iparág globális környezeti terhelését. Ezt egészíti ki a primer vizsgálat, amelynek célja annak feltárása, hogy a fogyasztók – különösen a Z és Y generáció – milyen mértékben ismerik a fenntartható divatot, és ez az ismeret hogyan jelenik meg a vásárlási gyakorlatban. A kvantitatív adatgyűjtés egy online kérdőív segítségével történt, amelyet összesen 106 fő töltött ki. A mintavétel célzott volt, a vizsgálat fókuszában azok a fiatalok álltak, akik életmódjukból adódóan aktív ruhavásárlók, és gyakran találkoznak fenntarthatósággal kapcsolatos tartalmakkal. A kérdőív a demográfiai jellemzők mellett vizsgálta a válaszadók vásárlási szokásait, fenntarthatósághoz kapcsolódó ismereteit, az impulzusvásárlás gyakoriságát, valamint a közösségi média és az influencerek hatását. A kvalitatív részben mélyinterjúk készültek három olyan személlyel, akik eltérő módon viszonyulnak a divathoz: egy rendszeres fast fashion vásárlóval, egy second hand előnyben részesítő fogyasztóval és egy kifejezetten tudatos életmódot folytató interjúalannyal. Az interjúk segítségével árnyaltabb képet kaptam a motivációkról, dilemmákról és a fenntarthatósághoz kapcsolódó egyéni értelmezésekről. A kutatás eredményei alapján a fiatalok túlnyomó része tisztában van a fenntartható divat fogalmával, azonban a vásárlási döntéseiket továbbra is leginkább az ár, a stílus és a minőség befolyásolja. Bár sokan ismerik a fast fashion környezeti problémáit, a mindennapi gyakorlat még nem minden esetben tükrözi ezt a tudatosságot. A válaszadók körében ugyanakkor megfigyelhető egy lassú elmozdulás a second hand és a tartósabb, minőségibb ruhadarabok felé. Az influencerek szerepe érdekes módon kevésbé bizonyult meghatározónak: a többség szerint nem befolyásolják őket erőteljesen, bár a közösségi médiában látott trendek mégis hatással vannak a divatválasztásokra. Az eredmények azt mutatják, hogy a fenntartható divat jelenleg inkább egy tudatosabb, szűkebb fogyasztói réteg körében népszerű, ugyanakkor a fiatal generációk nyitottsága és a globális szemléletformáló törekvések hosszabb távon elősegíthetik a fenntarthatóbb vásárlási minták elterjedését. A dolgozat következtetései alapján elmondható, hogy a fenntartható divat megítélése pozitív irányba mozdul, ám ahhoz, hogy szélesebb körben is gyakorlati alternatívává váljon, további edukációra, elérhetőbb árakra és hiteles kommunikációra van szükség.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	divat, fenntarthatóság, fogyasztói magatartás, környezettudatosság, közösségi média
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:47
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:47

Actions (login required)

Tétel nézet