A Johnnie Walker "Footsteps of Progress" kampányának elemzése a márkastratégia tükrében

Csatlós Rita (2025) A Johnnie Walker "Footsteps of Progress" kampányának elemzése a márkastratégia tükrében. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Csatlós Rita_TOR0P9_Johnnie Walker_diplomadolgozat 2025.docx.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (10MB)
	PDF Csatlós_R_biralatilap_alap_mester.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat a Johnnie Walker whisky márkatörténetét és márkakommunikációját elemzi, valamint kitér a márkastratégia vizsgálatára is 3 modellen (Aaker, Kapferer, Keller) keresztül. Ezek után részletesen elemzi a Johnnie Walker Footsteps of Progress kampányát koncepció, cél, üzenet, pozicionálás és vizuális megjelenés szempontból is. A dolgozat primer kvalitatív és kvantitatív kutatása azt vizsgálja, hogy a Footsteps of Progress kampány mennyire volt eredményes és milyen hatást ért el a fogyasztók körében. Az eredmények arra mutattak rá, hogy avásárlási szándékot a kampány kis mértékben ösztönözte, valaminta fogyasztók nehezen kapcsolják össze a whisky kategóriát és a kampány témáját, ami a női önmegvalósítás.Végezetül megállapítható, hogy a fogyasztók nyitottak a társadalmi témákat közvetítő kommunikációra, amennyiben azok hitelesek és szervesen kapcsolódnak a márka értékeihez. A Johnnie Walker whisky márka a jövőben a hitelességre, a célcsoportok egyenrangú megszólítására és a márka tradícióival összehangolt üzenetrendszer kialakítására kell összpontosítania.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	alkohol, egyenlőség, Footsteps of Progress, Johnnie Walker, kampány, kampánystratégia, márkakommunikáció, márkastratégiák
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:47
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:47

Actions (login required)

Tétel nézet