Kampány a nappaliban - A televíziós szórakoztatás marketingje: az RTL és a TV2 zenés showműsorainak összehasonlító elemzése

Banga Zsófia Luca (2025) Kampány a nappaliban - A televíziós szórakoztatás marketingje: az RTL és a TV2 zenés showműsorainak összehasonlító elemzése. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF BangaZsofiaLuca_Szakdolgozat_Kampány a nappaliban_Marketing_MA_levelező.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (4MB)
	PDF Bíralat_BangaZsofiaLuca_VB14MW_20260105.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (845kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja annak átfogó bemutatása volt, hogy a magyar televíziós piac két legjelentősebb kereskedelmi csatornája – az RTL és a TV2 – miként alkalmaz marketingkommunikációs stratégiákat zászlóshajó zenei tehetségkutató műsoraik, az X-Faktor és a Sztárban sztár All Stars esetében. A kutatás középpontjában a televíziós műsorok, mint „termékek” komplex marketingkommunikációs vizsgálata állt, különös tekintettel a TV2 kampányára, költési arányaira és eszközhasználatára.Az empirikus kutatás két pilléren nyugodott: egyrészt másodelemzés (desk research) során vizsgálta a hazai médiatorta és a TV2 marketingköltéseinek arányait, másrészt primer kutatásként két mélyinterjú készült a TV2 vezető szakembereivel – Dobsi Adrienn kommunikációs igazgatóval és Fischer Gábor programigazgatóval. Az interjúk célja az volt, hogy betekintést nyújtsanak a csatorna kommunikációs stratégiájába, döntéshozatali folyamataiba, valamint a műsorok promóciós mechanizmusaiba és árnyalja a képet a haza televíziózási trendekről.Összességében a dolgozat eredményei megerősítik, hogy a televíziós műsorok marketingje egybevág az integrált, többcsatornás kommunikációs stratégiákkal. A jövő sikeres televíziós kampányai várhatóan azok lesznek, amelyek egyensúlyt teremtenek a hagyományos és a digitális eszközök között, valamint képesek a nézői élményt közösségi médiás interakciókkal, online aktivitásokkal kiegészíteni.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	integrált marketing, marketing, marketingkommunikáció, média, médiapiac
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:47
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:47

Actions (login required)

Tétel nézet