Közönségből közösség: rajongói kapcsolatok és márkaépítés a Bagossy Brothers Company példáján

Búzás Gyöngyvér (2025) Közönségből közösség: rajongói kapcsolatok és márkaépítés a Bagossy Brothers Company példáján. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Búzás_Gyöngyvér_Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (6MB)
	PDF Búzás Gyöngyvér_bírálati lap_alapképzés.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (93kB)

Absztrakt (kivonat)

A digitális környezet átalakulása új alapokra helyezte a zenekarok és rajongóik kapcsolatát: a közösségi média platformok különösen az Instagram, a TikTok és a YouTube, mára a zenei márkaépítés és a közösségformálás egyik legerősebb eszközeivé váltak. Kutatásom célja annak feltárása volt, hogy a Bagossy Brothers Company közösségi médiás kommunikációja miként járul hozzá a rajongói lojalitás, az érzelmi kötődés és a közösséghez tartozás érzésének kialakulásához, és milyen szerepet játszanak ebben az online és offline élmények.A vizsgálat alapját egy 223 fő részvételével készült online kérdőív képezte, amely a demográfiai háttér, a platformhasználati szokások, az online aktivitás, az érzelmi bevonódás, valamint az offline eseményeken való részvétel közötti összefüggéseket elemezte. A kutatás kilenc kérdéskör mentén vizsgálta többek között a demográfiai tényezők hatását, a magyarországi és erdélyi rajongók közti különbségeket, a közösségépítés megítélését, a közösségi médiás aktivitás viselkedésbeli következményeit, illetve a személyességre épülő, élményalapú tartalmak szerepét.Az eredmények szerint a demográfiai tényezők közül kizárólag az életkor befolyásolja számottevően a platformpreferenciákat: a fiatalabb követők az Instagramot és a TikTokot, míg az idősebbek a Facebookot és a YouTube-ot használják gyakrabban. Ugyanakkor az online aktivitás és az offline részvétel intenzitása nem mutatott szignifikáns összefüggést sem az életkorral, sem a nemmel, sem a lakóhellyel. A magyarországi és erdélyi válaszadók eredményei szintén hasonló mintázatokat mutattak: mindkét csoport magas szintű elköteleződést, közösséghez tartozást és érzelmi kötődést jelzett.A kutatás egyik legfontosabb megállapítása, hogy az érzelmi bevonódás és az online aktivitás között jelentős pozitív kapcsolat van. Azok a rajongók, akiket gyakran érzelmileg megérint egy poszt, aktívabban kedvelik, kommentelik és osztják meg a tartalmakat, valamint nagyobb valószínűséggel vesznek részt koncerteken vagy egyéb rajongói programokon. A válaszadók több mint négyötöde már osztott meg Bagossy-hoz köthető UGC-t, ami a lojalitás megerősítésében kiemelt szerepet játszik.A „Hegyilevegő” zárt Facebook-csoport az online közösségépítés kiemelt tere: olyan identitásképző közeg, ahol a rajongók személyes beszámolókon, fotókon és interakciókon keresztül élhetik meg az összetartozást. Az offline programok például a Balaturné vagy a különféle tematikus események pedig hosszú távon mélyítik el a közösségi élményt, és a zenekart élményalapú márkaként pozicionálják.Összességében a kutatás rámutatott, hogy a Bagossy Brothers Company közösségi médiás stratégiája sikeresen épít a személyességre, az élményalapúságra és az érzelmi kötődésre, amelyek együttesen a fan-közösség fenntartásának és folyamatos aktivizálásának alapját jelentik. A zenekar kommunikációja olyan márkaélményt hoz létre, amely túlmutat a zenei fogyasztáson, és erős közösségi identitást formál. Az eredmények gyakorlati támpontokkal szolgálnak a zenekar jövőbeli digitális stratégiájához, és hozzájárulnak a zenei marketing közösségépítő hatásainak mélyebb megértéséhez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	21. század, közösségi kapcsolatok, közösségi média, marketing, zene
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:47
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:47

Actions (login required)

Tétel nézet