A Z generáció és az újszerű marketingkommunikációs eszközök kapcsolata

Fülöp Anna Réka (2025) A Z generáció és az újszerű marketingkommunikációs eszközök kapcsolata. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Szakdolgozat Fülöp Anna.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	Archive (ZIP) Square OREO Masterplan_case study_HUN_v2.zip Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (290MB)
	Archive (ZIP) The VR.zip Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (279kB)
	PDF Ertekeles_Fulop_Anna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (84kB)

Absztrakt (kivonat)

Jelen szakdolgozat célja a Z generáció és az újszerű marketingkommunikációs eszközök kapcsolatának feltárása, különös tekintettel a digitális bennszülöttek ingerküszöbén való áttörés módszereire. A kutatás az OREO Kocka OREO Masterplan kampányának elemzésén keresztül mutatta be, hogyan kezelhető a helyi kulturális relevanciából fakadó hátrány a magyar piacon. A dolgozat hipotézise szerint a gamification és az élményalapú influenszer storytelling a leghatékonyabb eszközök a generáció elérésére. Az empirikus eredmények igazolták ezt a feltevést: a helyi mítoszra épülő kampány hatására az OREO értéke 20,13%-kal, volumene pedig 25,1%-kal növekedett stagnáló piaci környezetben. Ez a növekedés úgy valósult meg, hogy közben a versenytárs, Pilóta növekedése is stabil maradt, elkerülve a kannibalizációt. A konklúzió szerint a játékos, bevonódást kínáló narratíva felülírja a hagyományos reklámok hatástalanságát és a kulturális ellenállást.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	marketingkommunikáció, online marketing, online reklám, reklámvakság, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:47
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:47

Actions (login required)

Tétel nézet