A közösségi média fitneszvilága - hitelesség, motiváció és befolyásolás a fogyasztói döntésekben

Gergi Henrietta (2025) A közösségi média fitneszvilága - hitelesség, motiváció és befolyásolás a fogyasztói döntésekben. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Szakdolgozat_Gergi Henrietta_I8K34W.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Gergi Henrietta_Bírálati lap szakdolgozatokhoz, diplomamunkákhoz - alap és mester .pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

A fitneszipar dinamikus növekedése során az influencer marketing kiemelt szerephez jutott a fogyasztói elkötelezettség és márkaismertség növelésében, ezért a szakdolgozatban elemzés alá veszem az influencer tartalom észlelt hitelességének szerepét a fogyasztói magatartás formálásában. A kutatás fő célja feltérképezni a fitneszinfluencerek marketingben betöltött szerepét és meghatározni, hogy milyen mértékben befolyásolják a vásárlási szándékot, valamint miként hatnak a követőik motivációs szintjére. A kutatás primer adatgyűjtése mélyinterjúkon, illetve online kérdőíves felmérésen alapul 123 önkéntes válaszadó megkérdezésével. A felmérés hipotézisei a véleményvezérek szakmai kompetenciájára, a motivációs és nyomásgyakorló tartalmaik vásárlásösztönző hatására, és a mikro- és makroinfluencerek hitelességének megítélésére terjednek ki. Az eredmények rávilágítanak, hogy a véleményvezérek hitelességének pozitív megítélése az őszinte ajánlásokhoz és a megalapozott szakmai információk átadásához kapcsolódik, illetve, hogy a vásárlási hajlandóság növelése bizalmi kapcsolat kialakításával érhető el. A dolgozatban egy gyakorlati keretrendszert javaslok, amely segíti a fitnesz márkák és influencerek együttműködésének sikerét. Ezáltal maximalizálható az influencer kampányok hatékonysága, miközben fenntartható a fogyasztói bizalom a márkával szemben.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fitneszipar, hitelesség, influencer marketing, motiváció, vásárlásösztönzés
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:46
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:46

Actions (login required)

Tétel nézet